华为首超苹果成第二大智能手机品牌，九月血战在所难免

根据 Counterpoint 数据显示，今年 6~7 月的全球智能手机销量数据显示，华为首次超过苹果成为全球第二大智能手机制造商，目前仅次于三星。“这对华为来说是一个重要的里程碑”。

华为很努力，苹果在蓄力

Counterpoint 的研究主管彼得·理查森（Peter Richardson）在一份声明中说：“这与华为公司在研发和制造方面的大量投资，以及积极创意的营销策略(包括肯德基定制手机)密切相关。” 理查森也补充：“华为在南亚、印度和北美市场的发力成为其持续占据第二的重要因素”。

虽然8月份的数据还未公布，但Counterpoint表示该月的销售预计也很强势。不过也有外媒分析表示，另一大客观原因在于，外界对iPhone 8的期待可能削弱了现有iPhone的销售能力，这推动了华为销量的增长，尤其是考虑到9月份苹果新机发布，苹果与华为的位次可能会出现交替。

论单一机型销量就差一点了

与华为、三星一年两款旗舰系列不同，苹果的旗舰机型只有一个系列，并且整体机型过于单一。不难看出，从去年九月 iPhone 7 系列发布后，苹果的销量持续走高，但是并无其他新机型发布，从今年年初开始苹果的全球销量持续走低。

虽然在整体销量上，苹果的表现似乎有点“落后”，但是在单一机型的销量上依旧是王者。

根据 Counterpoint 的数据，在 2017 年七月份全球智能手机单一机型销量排行中，苹果的 iPhone 7 以及 iPhone 7 Plus 依旧稳居前两位，三星 S8 位居第五位。

（图片来源：phone Arena）

中国品牌优势明显，来势汹汹

实际上在 2016 年第一季，华为全球出货量为 2,750 万支，而苹果则是 5,120 万支，接近华为的两倍，不过 2017 年第二季统计显示，两者的数量差已经缩小到只剩 250 万支。

Counterpoint的副董事Tarun Pathak表示，中国品牌的增长是移动生态系统中没有人可以忽视的重要趋势。目前全球前十大智能手机品牌中有7家是中国厂商，“中国品牌正迅速增长，这不仅得益于智能手机的设计优势、制造能力和丰富的功能，还得益于在销售渠道、市场营销和推广策略方面的优势。”Pathak表示。

去年，余承东曾表示华为有信心在 3 年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商，并在 5 年内，华为手机将占据全球市占率的 25%。第一个宏景已暂时性地提前完成。

借巨大的销量市占率，华为、OPPO、vivo 和小米已成功获得关键的供应链合作伙伴支持，如小米 6 成为骁龙 835 的重要销售机型，OPPO R11 独享骁龙 660 芯片。供应链的强势使中国厂商能在全屏幕、无边框、AR 乃至芯片、相机功能方面占据领先地位。

Pathak指出：“在全球供应链中，中国厂商正变得同苹果、三星一样重要，因为它们的增长速度比现有市场份额的领导者要快得多。”

高级分析师帕维尔·奈亚(Pavel Naiya)说，“华为已经成为全球第二大手机品牌，但令人惊讶的是其中没有一款机型进入全球销量前十。虽然华为已经减少了手机机型，但可能还需要进一步简化其产品系列，如 OPPO 和小米已经做出了更多的努力。”

本文综合自Pingwest、搜狐科技、华尔街见闻报道

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