耐克正退出智能手环硬件业务？因为有苹果

运动品牌Nike针对市场传言该公司裁撤旗下Nike+FuelBand SE健身腕带工程团队的消息提出了澄清──根据一篇来自CNET的报导，有55名分别在香港与Nike美国总部任职、负责设计FuelBand健身腕带的团队成员被解聘，裁员幅度达70~80%。

针对此报导，Nike发言人Brian Strong 的响应是，做为一加快节奏发展的全球企业，该公司持续依据业务优先性调整资源；而由于Nike的Digital Sport部门重要性持续凸显，该公司也期望团队内部能做一些改变、而有一些小规模的裁员，对于这些个案Nike不予置评。

根据CNET引述Strong的说法，Nike仍将继续销售目前的FuelBand SE腕带产品，接下来也打算推出有不同新颜色的新款产品；但对于有消息来源指出Nike已经准备停止原本打算在秋季推出的轻薄版FuelBand计划，Strong不予置评。

Nike的FuelBand团队隶属于该公司规模约200人的Digital Sport部门，负责FuelBand腕带、Nike+运动手表以及其他可穿戴式健身配件的工业设计、机构与电子硬件工程。如果裁员属实，可能是Nike对数字化运动产品硬件制造部份投资缩减策略之一部分。

除了硬件，Nike的数字化运动产品还包括针对可能放弃的健身追踪装置所开发的软件，以及负责NikeFuel社交网站之设计与在线应用程序开发的部门Nike Digital Tech。NikeFuel是一个用以收集、发布并比较来自FuelBand腕带、SportWatch运动手表以及iOS装置慢跑/篮球运动应用程序用户信息的在线平台。

不过根据CNET的报导，Nike的裁员并没有波及Nike Digital Tech部门。而Nike也向科技新闻网站Re/code证实，该公司确实会有小幅裁员，但否认将结束硬件产品开发。《电子工程专辑》美国版试图透过电话与电子邮件采访Nike，但并没有收到任何回应。

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Nike还没有停止对可穿戴式产品的开发与市场营销活动，在一场月初举行的活动中，该公司发表了第三方软件开发商招募中心──Nike+Fuel Lab；在活动中，Nike特别强调与众家健身应用程序开发商们之间的密切关系，如RunKeeper、Strave与MyFitnessPal等，表示所有这些应用程序的用户都能透过NikeFuel平台来评量自己的运动效果。

在Nike+Fuel Lab的官方网站上，介绍NikeFuel是一个可评量运动效果的通用、单一平台，这表示Nike还是会提供追踪运动效果的硬件，以及处理相关统计数据的软件；该网站的大部分内容聚焦于其他健身应用程序开发商所扮演的角色，就像是一家IT设备供货商打算倚重独立的软件供货商，做为推广其IT硬件产品策略的一部分。

FuelBand健身腕带让Nike成为健身追踪领域的领导品牌，根据市场研究机构IDC预测，该公司到2018年都将在非医疗性可穿戴式装置市场占据一席之地；但速度相对缓慢的软件开发，使得Nike无法利用来自消费者的、稳定成长的运动效能信息流，把他们锁在Nike的疆域里。

Nike的慢跑追踪应用程序也有Android版本，但却没有可搭配其硬件产品如FuelBand SE的Android应用程序；知名科技新闻网站TheNextWeb编辑Paul Sawers 在去年10月的一篇文章中亦曾指出，这个在Nike技术弹 药库中的明显缺失，使得其腕戴产品无法触及八成使用Android装置的潜在客户。

不过Nike的Digital Sport副总裁Stefan Olander告诉Sawers，有很多Android装置都是采用该操作系统的旧版本，因此也无法确保支持蓝牙低功耗(Bluetooth LE)技术的Nike健身腕带能与客户的智能手机兼容。Olander表示：“目前我们不认为那是对蓝牙低功耗技术有价值的回报，而我们想要针对iOS装置做到非常非常好。”

Huffington Post的一篇报导则指出，Nike的第一版FuelBand 在推出时改变了健身装置市场游戏规则，但用户对于后续(去年10月中发表)推出的FuelBand SE没有配备心率监测器、不支持Android以及其他众所期盼的功能而大失所望。

在FuelBand SE发表前一天亮相的竞争产品Fitbit Force手环，能支持睡眠追踪、每日步伐数、运动距离、卡路里消耗辆、爬楼层数量以及活动总时数，价格为129美元，低于FuelBand SE的149美元。根据NPD Group的市场研究报告，去年FuelBand在可搭配智能手机健身追踪装置市场的占有率为10%，对手产品Fitbit与Jawbone Up的市占分别为68%与19%。

也许产品价格在150美元上下的健身追踪装置市场规模太小，对Nike来说实在不够具备吸引力──根据一项在2月份发表的市场调查，受访的471位美国成年人中，有七成注意到可穿戴式运算装置，但只有15%的人真的买过该类产品。

在那15%拥有可穿戴式装置的受访者中，61%是拥有健身追踪装置，而其中虽然有62%的人表示“经常使用”该装置，但只有28%的人表示买得很值得。

翻译：Judith Cheng

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