华为荣耀独立专攻电商 余承东满血复活谈战略

华为终端最近宣布旗下品牌荣耀独立，成为新的电子商务品牌，并计划于今年12月16日推出系列新产品，包括荣耀3X及荣耀3C。据称是千元级顶配，已泄露的跑分超过18000。同时发布的还有一款“神奇玩具”，更具震撼性。

华为终端公司董事长余承东在其微博上公开表示，12月将推出两款荣耀手机，它们会比小米和红米手机更有竞争力更超值，同时他还强调荣耀品牌从华为独立出来，专门走电渠销售。

应该说，荣耀品牌独立是一张好牌，这张牌在余承东上任时就应该打，但种种原因让他一直没有打出这张牌，如今终于可以打这张牌了，余承东憋了很久的大招终于可以使出来了。

余承东说，荣耀品牌将全部以电商渠道为主，荣耀的团队在华为手机内部也非常独立，从产品到市场营销到品牌推广都有不同于华为其它手机的运作思路。

此刻荣耀品牌的独立是否意味着未来华为手机的更大独立？

华为余承东的微博

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荣耀品牌选择2013年底独立，确实不那么简单。荣耀品牌单飞背后，或许是任正非在下一盘很大的棋。其实荣耀品牌单飞同时还有一个更大的背景——华为电商的独立运作，任正非走出这一步背后的战略思考，或许可以在任正非一篇流传很广的最新内部讲话中找到答案。而答案同样很不简单，进攻就是最好的防守。

华为终端过去在运营商中低端定制市场已经取得很大成功，而且在海外市场正在向中高端挺进。但在中国市场，因为低端市场竞争太激烈，出货量大但利润少，因此这几年余成东的战略是逐步放弃低端市场，而重点打中端市场，逐步推动高端市场。与此同时，尝试走社会渠道，主攻大众市场。以提升品牌，提升利润，提升品质为核心思路。