长城电脑的尴尬 转型信息安全仍不被看好
时间：2013-09-18
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长城电脑曾拥有无数的荣耀——早在1985年长城电脑就研发制造出中国第一台高级中文微型计算机长城0520CH，美国《商业周刊》当时评论称，“它是中国向美国计算机资本的第一次突然袭击”。在1986年至1996年的10年间，长城算得上国内PC(个人电脑)业老大；1992年，时任长城集团董事长的王之还因此被美国媒体称为“一个让比尔·盖茨停住脚步的中国人”。
曾被看作中国PC行业标杆的长城电脑，如今不得不转型求生。
长城电脑上半年营收高达363.25亿元，净利润却只有417.53万元。对比同样于上世纪80年代成立的联想，长城电脑的业绩更显惨淡。联想电脑上半年营收88亿美元，净利润1.74亿美元，并成为全球最大PC商。
长城电脑被迫踏上转型之路。公司在中报中宣布，公司主动选择逐步退出消费市场，推动面向行业应用市场的业务转型。
同时，为“盘活现有资产，优化资产结构”，长城电脑公告称，以6270.72万元挂牌出售其在北京的长城大厦第23层房产，预计对公司财务状况及经营成果的具体影响约为2600万元。
然而转型并非易事。在苹果发布风靡全球的平板电脑产品之后的不到4个月时间里，长城电脑就发布了Gpad、Gbook两大系列的平板电脑产品。但到目前为止，市场上很难见到长城生产的平板电脑。
第2页：转型笔记本和平板 市场慢半拍 这次转型信息安全不被看好
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在PC行业衰退的背景下，一个个“战友”相继退出。长城电脑总裁周庚申在近日出席的活动上表示，信息安全将是公司产业转型升级的步骤之一，但公司员工对这一方向并不看好。
目前安全电脑都是卖给政府和单位，军队和公安部门，其他品牌电脑都是从成熟的产品线里切下来一块做安全电脑，长城是从无到有，竞争力较弱。
在新业务的尝试上，长城电脑并非没有做过努力，但多以失败告终。
早在2001年，笔记本电脑刚刚出现在高端商务市场。长城电脑亦于2000年开始尝试笔记本电脑的研发、制作和销售，但仅仅半年的实验并未达到理想的效果。此后3年，长城电脑事业部的笔记本部形同虚设，尽管这3年中，长城电脑事业部更换5任领头人，但笔记本电脑业务仍无起色。
2003年11月，已经上任两年的长城电脑总裁孙治成宣布，长城电脑将把进军笔记本市场作为一个重要的战略部署，正式组建笔记本电脑事业部，把推广高端笔记本作为其主营方向。
但当时，早已出发的对手都在市场上占领了属于自己的领地。慧聪国际市场研究提供的数据显示，2003年，中国大陆笔记本电脑市场实现销量118.19万台，联想以18.22万台、15.42%的市场份额居首位，IBM、东芝和戴尔紧随其后，市场份额均高于10%。
2010年1月27日，“苹果教父”乔布斯发布iPad，促使各IT厂商将重心置于平板电脑上。2010年4月，长城电脑紧随iPad，发布了Gpad、Gbook两大系列的平板电脑产品。根据2011年5月长城电脑的公告，长城电脑通过定增方式募集18.18亿元，拟投入8000万元建设平板项目以及生产线的建设。
曾试图研发过平板电脑，当时有3个团队来做，其中有2个团队完全自主研发，另有一个团队将前期方案规划外包给其他企业来做，取得了一些成果。但市场产品更新太快，再加上设备、人员、技术等问题，之前所做的样板和最后的样品都成为库存。
截至目前，在各大网站有关平板电脑销售排行榜上，均未见长城电脑平板电脑上榜。
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长城电脑转型背后，人们不得不思考，同样是上世纪80年代成立的电脑企业，为何联想成了全球第一，长城电脑却举步维艰？
“国内PC市场中联想做得好，是因为其营销做得不错，同时也有渠道优势。在乡、镇、村联想品牌都有覆盖到。”消费电子行业分析师梁振鹏表示。
PC一直被视为长城集团的“门面”。为了保住这张“门面”，仅1996年至2002年的6年内，长城电脑事业部就更换了5任总经理，频繁的人事变更让原本已较弱的长城渠道更加薄弱。以2002年上任电脑商业部总经理的吴庆生为例，吴上任后，长城电脑的渠道从全国总代理制变为地区总代理制，而吴庆生辞职前后，地区总代理制又回到全国总代理制。
一名在显示器事业部工作的老员工介绍称，“管理层换得太快，太频繁，各种观念相互碰撞，导致员工思路混乱，显示器事业部十年之内换了7个，每个领导都有不同的思路，比如某个领导是销售出身，那么可能将自己的管理方向偏向销售”。
2001年，长城PC销量不到20万台，市场份额不到5%，未能进入国内PC市场前十。
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2009年长城电脑直接和间接持有冠捷科技27.02%股权之后，冠捷科技报表并入使得2009年长城电脑财报账面数字大增，营业收入和总资产首次突破百亿大关，其中营业收入为227.41亿元，增长率达451.57%，总资产为276.73亿元，增长率达768.06%；归属上市公司股东的净利润达到历史最高点4.37亿元，增长率达1979.71%，而归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润也在2008年首次出现负值后再次转正，从-1822.55万元增长为1098.17万元。这一年，也是长城电脑公司史上业绩表现最好的一年。
但是业绩很快变脸，从2010年到2012年，冠捷科技的业绩一路下滑，今年上半年连亏两季，中期营业收入为346.71亿元，但净利润仅为-2.78亿元，成为拉低长城电脑整体业绩的业务之一。
冠捷科技未取得好业绩的根本原因在于母公司长城电脑自身实力优势并不明显，不能为冠捷科技输入技术、资金、品牌和富有竞争力的盈利模式。
