从MP3向游戏机转型，Reigncom能否东山再起？

以其主打品牌iriver名闻遐迩的Reigncom，是便携式数字媒体设备领域的领先创新者之一。但是今天，在历经7年的持续增长之后，这家创业公司的根基却似乎开始变得风雨飘摇，Reigncom的现状或多或少也反映出了目前韩国整个MP3播放器产业的境遇。收入衰减是韩国许多老牌MP3播放器公司面临的共同难题，这其中也包括IOPS和Hantel。低价MP3的上市(像苹果的iPod系列和中国制造的产品)造成了MP3价格的一路下滑，也使众多韩国公司陷入财政危机。

由于认识到持续的价格竞争不是长久之计，所以韩国本土的MP3公司正在进行重组，或利用专有产品抢占细分市场。而更有一些公司甚至想要放弃MP3业务。

图题：Reigncom从以MP3为导向的市场向Wibro游戏业务转型。

Reigncom的设计理念一贯秉承大胆不羁的风格。例如，该公司最新款PMP系列中的U10，就具有一个被称为“Thumbthing”的独特接口。用户只需要用拇指就可以控制U10的所有功能。这种令人耳目一新的用户接口理念将复杂的功能融入极简洁的设计之中。它大胆移除了Jog按键和普通按键，转而借助一款交互式彩色TFT-LCD屏幕实现控制。用户可以通过触摸屏幕的上/下/左/右四个角对设备进行操控。除了基本的MP3播放器和广播功能外，U10还具有flash游戏和视频播放功能，从而增强了用户的娱乐体验。

但是去年Reigncom却遭遇了来自苹果等国外公司和三星电子以及Kowon等韩国本土公司的激烈竞争，即便推出了众多新颖有趣的产品，Reigncom在去年末和今年初的表现仍然不尽如人意。

Reigncom将其“暂时”的不良表现部分归因于从以MP3为导向的市场(竞争激烈且利润微薄)向新型Wibro游戏业务的转变。现在，Reigncom为了生存正在进行重组，并且对其Wibro游戏平台G10赋予了厚望，计划在8月推出该产品并在年内实现10万台的销售额。

Reigncom关注的不仅仅是游戏平台，还有相应的服务市场。Reigncom宣称，只要客户需要，它甚至可以将Wibro平台扩展至WCDMA或HSDPA。由于Reigncom这项雄心勃勃的业务从一开始就受到Wibro自身不确定性的影响，所以该公司最新的营收模式是否能够实现目前还无法定论。此外，新业务还设计到了内容问题。据悉，Reigncom已经与韩国领先的本土游戏门户公司Netmarble、NHN、Nexon和Neowiz签订了谅解备忘录(MOU)，以确保Reigncom的游戏平台问世时不会为没有好的游戏内容而发愁。但是到目前为止，游戏开发并没有任何积极的进展，虽然Reigncom表示，它马上就会与这些游戏公司签署重要合同以使其赶上针对G10的游戏开发进度。

即使Reigncom力争成为新领域的先驱，并希望在下半年能有良好表现，但在Wibro领域，它却面临着潜在的竞争。目前三星正在以系统供应商的身份拓展海外的Wibro市场，所以这极有可能演变成另一场大型竞争。而由于超便携PC(UMPC)也有可能会覆盖Wibro市场，所以UMPC的推出也可能成为另一股分庭抗礼的力量。

作者: 朴东昱