本土IC设计公司成功方程式：一个好汉三个帮-电子工程专辑

 或许总有工程师在感慨中国的品牌本土企业太少；或许总有工程师在期盼中国出更多的本土品牌企业；或许有很多本土企业正寻求品牌之路……下面分享一家本土芯片设计公司的品牌之路。

作者：胡彬卿

或许总有工程师在感慨中国的品牌本土企业太少；或许总有工程师在期盼中国出更多的本土品牌企业；或许有很多本土企业正寻求品牌之路……下面分享一家本土芯片设计公司的品牌之路。

“山景应用设计精品奖”评奖、颁奖典礼日前在深圳雅枫国际酒店顺利举行。历经两个多月的网络投票，产生了8款性能、外观、创新、极具代表性的产品。活动邀请诸多专业人士担任评委，根据这8款产品的现场演示进行评分，最终评出金奖一名、银奖两名、优秀设计奖五名。此次企划由上海山景集成电路技术有限公司、山景代理商/方案商及其制造商共同完成，山景努力打造并向大众呈现出“品牌企业”的风范。

瞄准优势领域，把握市场突破口

山景的音频解码芯片主要是采用“双核”结构，即8051+独立的解码IP。目前市场中一些基于ARM架构的芯片，其市场竞争力强劲，与之相比，采用8051内核的山景芯片优势体现在哪些方面呢？

山景总经理刘纵认为，单纯从音频IC考虑，8051的市场占有率高，纯ARM架构的产品其实并不多，原因就在于8051性价比更高。山景也曾对ARM架构进行评估，并且在近期内没有计划开始基于ARM核的项目开发。对于市场发展的需求目前山景的主控芯片除了支持USB同时也有部分产品集成了TFT驱动。

不必盲从市场新涌现的风潮，基于公司的底蕴，抓准专攻方向才可能在品牌之路上继续追逐。

(电子工程专辑)
(由左至右)山景总经理刘纵、亿矽科技总经理郎弘冰、山景副总经理韩勇

一边打价格战，一边走创新路

面临本土的山寨大军，以及来自韩国的低成本芯片的挑战，价格战在所难免。不过，山景对此并不太担心。刘总表示：“价格战存在于各行各业，要在行业中站稳脚跟就要随时应对这种局面的准备。”

“一方面，山景的低端产品：目前10多种型号的产品线，可以随时应对价格战；而另一方面，山景更积极地开发更多高端的新型产品，这才是一个公司长足发展的根本法宝。”最后刘总也提醒大家，“同质化导致价格战；而多样化才能避免价格战。”

对于山景的下一步发展，刘总表示将山景芯片推入一线品牌制造商的产品中，包括索尼、飞利浦以及更多欧美品牌；另一方面，国内的中型车中也将成为山景的下一个重点市场。

同时，山景透露，今年晚些时候，山景将会发布一款无损压缩的新型音频IC。

点击进入第二页：品牌芯片商不能缺少的+获奖产品欣赏(图)

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一个好汉三个帮，品牌芯片商不能缺少的伙伴们

山景最引以自豪的是，以自己的芯片产品逐渐潜移默化地改变了消费者的消费行为习惯，并为亚太地区消费电子产业链的各个环节带来了新的商机和增长点。山景成立5年以来，以业界首创的HOST MP3逐渐被业界认同和接受，从2006年销售初年的十万片供货量，到去年达到千万片，预计今年的供货量将会再翻番。

山景副总经理，负责市场的韩勇表示，取得这样的成绩与山景优秀的代理商、方案商是分不开的。现在的山景已经成为HOST MP3在全球范围内主要的市场开拓者、应用设计者和芯片供应商。

“山景从未直接销售过芯片产品，所有山景的芯片都是通过其代理商和方案商呈现给终端品牌制造商客户的。”韩勇补充道，“到目前为止，山景已有6家代理商分布在中国珠三角地区，最近又授权了韩国和新加坡本土的代理商。”

各个代理商和方案商的工程师们利用山景芯片设计出各种创意新颖、系统设计技术完善的产品。正是山景芯片和应用系统设计的相互促进，才使得HOST MP3在各个音频相关产品设计领域。正如，本次设计大赛中多个产品，包括金奖获得者(琴谱的音响)在内，都是来自深圳市亿矽科技有限公司的协作设计。亿矽科技是山景的代理商/方案商之一。

“只要用心做企业、做产品、做品牌，就总能想到好方法，总能走出一条路。”

获奖产品欣赏

(电子工程专辑)
琴谱HiFi桌面音响(金奖)。