调整策略，迎接下一轮复苏

经过近5年的持续增长，半导体产业目前正处于令人吃惊的衰退期。排名前25位的半导体公司股价平均比2007年同期下跌约45%。半导体行业在过去曾多次经历从迅猛增长期到直线下滑、充满戏剧性同时又残酷无情的经济周期。

尽管目前产业景气不佳，但当前状况远好于2001年，当时全球半导体销售暴跌32%，而2009年预期平均增长3%。GSA针对135家公司在2009年的经营状况进行了预测，发现只有43家(约占32%)公司2009年会亏损，这表明半导体市场依然是充满吸引力的。经受住这场风暴洗礼后的公司将变得更加强大并能抓住下一轮机会。

要顺利渡过当前的不景气时期，应研究业内领先公司的策略并分析他们在经济萧条时期通常采取些措施。这里给出几点建议：

* 制定合理的成本结构。产业增长速度减缓迫使企业在建立合适的成本结构方面加大力度。

* 成功需要产业链上下游之间的协作与整合。设计公司、EDA厂商和IP供应商、代工厂以及封装测试应密切合作。仅一家企业与合作伙伴开展合作是不够的，需要合作伙伴与整个生态系统展开合作。

* 成功的公司拥有自己独特的专业技术，这可增加他们在某些领域的主控权。掌握与代工伙伴更加密切合作的方法也十分重要。

* 培养软件专业技能。专注于设计方法和生产力的公司具有上市时间方面的优势。软件专业技能使企业可以为客户提供行之有效的灵活解决方案。

* 产品多样化有利于公司确保其利润水平。这对于小公司而言可能十分困难，但只有产品多样化才能减少公司对某类产品或客户的依赖性。

* 经济低迷期不能削减研发投入。从公司的长远发展目标来看，研发投入应该保持相同的水平或提高研发在营收中的比例。衰退期或许是关停非策略性项目的好时机，但不要放弃那些对公司未来发展有益的项目。

Jodi Shelton

执行总监

全球半导体联盟（GSA）