小米超越苹果成为全球出货量第二大的智能手机品牌

根据Counterpoint Research的智能手机360月度追踪的初步数据，2024年8月，小米的全球智能手机出货量排名第二，这是自2021年8月以来的首次。尽管其月销量环比持平，但与苹果同期季节性下滑相比，小米表现出色。小米一直是2024年增长最快的智能手机品牌之一，这有助于推动全球市场的复苏。

8月小米表现出众，尽管市场大盘出现季节性下滑，但拉丁美洲市场的促销带动了增长。在经历了2022年的供应困境后，小米与其他企业一样，不得不在2023年面对具有挑战性的宏观经济和地缘政治环境问题。2022年和2023年上半年的疲软后，小米成功地调整了其产品、销售和渠道战略，现在终于收获了成果，不仅在过去一年实现强劲增长，而且几乎每个月都实现了同比增长。

对于小米的战略，研究总监Tarun Pathak评论道：“今年，小米在产品上采取了更加精简的战略，集中精力在每个价格段打造一款明星机型，而不是在一个市场中推出多款设备。此外，它还重新调整了销售和营销重点，继续拓展新市场并巩固在现有市场的地位。小米的入门级到中端设备表现依然出色，而它也通过折叠屏和‘超高端’设备成功打入高端市场。”

过去几个季度，大多数小米的重要战略市场出现经济复苏，这对低价位的产品需求尤其有利。小米在低价位市场（低于200美元）的表现极强，自其发布具有价格竞争力的5G设备Redmi 13和Note 13系列以来，表现尤佳。Redmi的大受欢迎，帮助小米在所有关键市场，特别是印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区抢占了巨大的市场份额。

小米在8月排名第二很大程度上得益于其近几个季度的强劲增长，但苹果的季节性下滑也是一个重要因素。由于新一代iPhone通常在9月发布，8月往往是苹果在一年中的最弱月份。我们预计随着iPhone 16系列的发布，苹果有望在未来几个月随着销量的增长重新夺回第二名的位置，甚至可能跃居榜首。

小米夺得第二象征着全球智能手机市场的一个趋势。随着各品牌在技术和价格上的差异化越来越小，头部品牌之间的竞争更为激烈。新的形态（如折叠屏机型）和GenAI功能用以手机品牌区分其产品，因此设备生态系统、产品设计和营销策略以及研发比以往任何时候都更加重要，小米最近的飙升便是一个例证。