AI持续赋能，中国学习平板市场均价稳健上升

国际数据公司（IDC）最新发布《中国学习平板季度追踪（IDC China Quarterly Tutoring Tablet Tracker）》报告数据显示，2024年第二季度中国学习平板市场出货量达106.5万台，同比增长2.7%。第二季度线上大促，学习平板市场小幅回暖。IDC预计，未来中国学习平板市场短期内将呈现持平微增的趋势。

竞争格局：厂商竞争加剧，智能技术和教辅内容成核心竞争力

当前中国学习平板市场玩家由“科技型”与“教育型”两大阵营组成，其中以百度、科大讯飞为代表的科技型品牌注重于加强产品硬件的升级，不断迭代硬件功能及优化系统操作从而占据市场份额；以好未来、 作业帮为代表的教育型品牌专注于优质教辅资源的研究，提高学习内容的稀缺性以及专业性不断吸引消费者。

IDC数据显示，2024年上半年百度市场份额占比17.5%，仍居第一；科大讯飞、步步高、好未来、作业帮位列第二至第五位。

百度受教育型品牌竞争影响市场份额有所下滑，在智能教育硬件积累深厚的基础上融入文言一心AI大模型，助力小度各系列产品持续升级；科大讯飞上半年表现亮眼，强大的硬件优势下更注重用户体验，直观易用的操作界面深受用户好评。步步高产品结构升级，线下渠道依旧强势。好未来历年教培经验打造高质量内容壁垒，优质的教育形象帮助品牌立足高端价位。作业帮依托自身教育平台，课辅资源覆盖全面，电商渠道快速增量帮助品牌跻身前列。

市场趋势：AI能力跃升，产品革新快速迭代

各大厂商在生成式AI技术持续进步的加持下自研大语言模型，产品功能不断创新，为学习平板的AI辅导功能、AI语音识别、知识图谱等功能带来巨大提升。

具体来看，百度搭配文言一心后，产品自然语言的理解能力进一步提高，与用户形成开放性的交流互动；科大讯飞自接入星火大模型后用户体验大幅提升，AI精准学与中英口语对话成最大亮点；好未来同步自身教培经验，打造国内首个千亿级数学大模型MathGPT，以解题和讲题算法为核心成为产品竞争优势；各厂商大模型的提升下，产品吸引力进一步提升，加快了学习平板市场产品迭代的速度。

产品发展：均价持续上移，高价位段竞争更为激烈

伴随厂商AI迭代升级，学习平板市场均价逐步上移，2024第二季度平均单价为3,211元人民币，较上季度增长5.5%，市场单价呈持续上升态势。受高端新品发布影响，1k-3k价格段稍有挤压，但仍为市场主流价格段。高端产品竞争激烈，4k以上价格段上涨明显，主要由学而思及步步高旗舰产品迭代带动。

从产品来看，科大讯飞P系及作业帮T系在2k-3k区间布局见效，产品份额上涨较大；步步高A系产品仍处3k-4k价位段前沿，读书郎C系产品助力品牌跻身前列；好未来Xpad系列以及步步高S系列加入高端化争夺，5k+价位段上浮较大。预计未来中国学习平板高端化竞争更为激烈。

IDC中国分析师夏政楹认为，当前中国学习平板各厂商AI发展较为同质化，探寻用户需求本质打造差异化AI功能可成厂商发展新机会。在国务院新政《关于促进服务消费高质量发展的意见》的支撑下，中国教培行业将迎来新的热潮，学习平板的市场需求和行业发展将进一步升级，均价仍会呈现持续攀升。