全球折叠屏手机快速增长，中国品牌压制三星

根据最新的Counterpoint Research折叠屏智能手机出货量追踪报告，全球折叠屏智能手机出货量在2024年第二季度同比增长了48%。中国持续引领折叠屏手机市场的增长，占总出货量超过一半，而在本季度其他地区也看到了显著的市场扩张。西欧、亚太地区（不包括中国、印度和韩国）和拉丁美洲地区的折叠屏出货量实现了大幅增长，主要得益于中国手机品牌厂商，特别是荣耀和摩托罗拉的强劲表现。

西欧已发展成为关键地区中第二大折叠屏市场，荣耀、三星、摩托罗拉、OPPO、一加，甚至谷歌等品牌都在该地区竞争激烈。西欧拥有中国以外最多样化的折叠屏品牌。在该地区，这些品牌之间日益激烈的竞争一直是市场增长的关键驱动因素。值得注意的是，在2024年第二季度，荣耀首次超过三星，在西欧市场占据了第一名，标志着该地区竞争格局的重大转变。

荣耀积极进军欧洲和亚太市场，推动其全球折叠屏出货量在2024年第二季度同比增长了455%，实现了所有品牌中最大的同比增长。荣耀以其折叠时厚度不到10毫米的超薄Magic V2瞄准了中国以外的市场。在2024年第二季度，除了由华为占据主要市场的中国外，荣耀Magic V2是所有地区出货量最多的书本式折叠屏机型。

摩托罗拉在北美和拉丁美洲都占有了最高的折叠屏市场份额。拉丁美洲的折叠屏市场由于Razr 40系列的强劲表现而同比飙升了458%。摩托罗拉在中国品牌中拥有最广泛的区域覆盖，在欧洲、亚洲和其他市场实现了显著的出货量增长。总体而言，摩托罗拉在2024年第二季度的全球出货量实现了三位数的同比增长。

曾经除中国外几乎完全由三星主导的折叠屏市场，现在已经成为手机品牌厂商之间激烈的竞争战场。荣耀和摩托罗拉，这两家公司在2024年上半年取得了显著成功，已经分别推出了其新的后续型号Magic V3和Razr 50系列。小米和vivo今年也开始在中国以外的市场推出折叠屏。三星有望凭借其将在2024年第三季度推出的新Z6系列重新夺回全球领先地位，但激烈的竞争可能会导致其市场份额出现大幅同比下降。