2024Q2全球智能个人音频设备出货量同比增长10.6%

根据Canalys的最新研究，智能个人音频市场(包括TWS、无线耳机和无线耳机)在2024年第二季度强劲反弹，几个细分市场都有显著增长。总出货量达到1.06亿台，同比增长10.6%，是历史上最高的第二季度出货量。TWS和无线耳机都是增长动力，分别达到7700万台和1500万台。

TWS持续主导和创新

TWS在2024年第二季度仍然是全球智能个人音频市场的领导者，以12.6%的年增长率巩固了72.6%的市场份额。尽管传统的TWS市场放缓，但领先的供应商已经熟练地通过战略定价低于50美元的模型来应对挑战。本季度，50美元以下的市场份额首次超过50%。

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：“厂商正积极寻求增加新奇功能，以在同质化特征和价格战的激烈竞争中脱颖而出。华为的口红2，作为口红的设计，以优质的材料和时尚的属性来吸引女性观众。JBL在耳机套中增加了显示屏，使用户可以直接查看通知，减少对手机的依赖，增强与耳机的互动，耳机定位为独立设备。另一方面，一些玩家希望通过将AI助手功能整合到他们的最新产品中来提高AI的普及，例如Nothing和科大讯飞。虽然现在判断人工智能功能是否会推动使用和用户体验还为时过早，但这些新兴供应商希望通过利用人工智能来赢得消费者。”

消费者正在接受开放式因素

Chen补充道:“无论是TWS还是无线耳机，开放式耳机都将成为本季度增长的亮点。“高技术壁垒限制了开放式因素。然而，供应商通过为消费者提供独特的用户体验和可承受的价格点，设法将其从利基细分市场中脱颖而出，考虑到其外形因素对各种场景的适应性，这一点非常受欢迎。像Shokz这样的领先品牌正在加强对运动一体化的关注，而华为创新的夹式设计则增强了舒适性和风格。这两家公司在开放式尺寸细分市场的市场份额均超过10%。随着越来越多的厂商在这一领域推出产品，在未来12个月内，新外形尺寸的新颖性将开始减弱，厂商需要关注产品质量和功能改进，而不仅仅是外形尺寸的创新。”

无线耳机市场反弹，平衡高端和高性价比的选择

Canalys研究分析师杰克•莱瑟姆(Jack Leathem)表示:“新兴企业的市场扩张正在推动该领域在第二季度的复苏。”“QCY、Baseus和Anker正以其50美元至100美元的大众市场产品大举进军国际市场。它们以无缝无线连接和长电池寿命颠覆了入门级市场，迅速渗透到既有零售渠道。另一方面，像Bose和Sony这样的老牌音响厂商主导着高端(350美元及以上)市场。在退出低端竞争后，他们重新将战略重点放在高端市场，通过优质的音质来区分自己。在音频保真度方面的市场领导地位将帮助这些厂商保护高端用户基础，使他们能够建立可持续的收入流。”

Chen补充道:“音频市场正变得越来越拥挤，因为主要供应商仍然认为有机会扩大自己的影响力。“技术进步使品牌供应商能够以具有竞争力的价格提供高质量，高性能的产品，取代白标签产品，特别是在新兴地区。此外，由于连接性的提高和消费者偏好的转变，从有线耳机到无线耳机的转变也为无线音频领域奠定了坚实的增长基础。为了在这样一个充满活力的细分市场中竞争，供应商热衷于差异化，但差异化战略必须与供应商的核心业务战略保持一致，确保与目标消费者产生共鸣，并传达品牌独特的价值主张。”