Canalys：2024 年可穿戴手环市场出货量将增长 5%

根据 Canalys 的最新分析，全球可穿戴腕带市场出货量预计将在 2024 年增长 5%，达到 1.94 亿块。尽管 2024 年第一季度略有下降 0.2%，但预计市场将在今年晚些时候大幅反弹，这得益于智能手表增长 4% 的复苏和基本手表细分市场继续增长 10%。然而，基本腕带在 2024 年将继续萎缩 6%。

Canalys 研究分析师 Jack Leathem 表示：“基本款手表在全球范围内的受欢迎程度持续增长，第一季度在可穿戴腕带市场的份额达到历史最高水平 48%，预计全年出货量份额将达到 46%。”  

小米和华为发布了功能越来越强大的基础手表，以推动价格敏感型消费者的出货量，从而实现了出货量增长，2024 年第一季度分别实现了 37% 和 46% 的增长。“随着基础手表的用户体验、跟踪和智能功能的进步，越来越多的消费者选择这些价格实惠的型号来满足他们的大部分需求。基础手表更长的电池寿命对许多用户来说是一个很大的吸引力。然而，从长远来看，这种基础手表的增长预计将被智能手表的扩张所掩盖，随着智能手表领域的电池寿命和成本竞争力的提高，智能手表将满足更复杂的用例，”Leathem 补充道。  

2024 年第一季度，智能手表出货量下降了 9%，但预计全年将反弹，增长 4%，这得益于下半年升级设备的预期发布。“这一增长趋势反映了消费者除了基本数据跟踪之外的不断变化的期望，以及对详细、个性化医疗解决方案的需求日益增长。华为、Zepp Health 和三星等公司正在转向软件服务，整合先进的传感器、算法和人工智能，以提供全面的健康洞察。这些创新旨在提升用户体验，巩固可穿戴设备作为未来健康管理必不可少的工具的地位，为全年智能手表出货量的预期增长做出重大贡献，”Canalys 研究经理 Cynthia Chen 表示。 

可穿戴设备市场的供应商必须认识到捆绑销售和以旧换新交易日益重要。近年来，消费者对价格的敏感度推动了基本款手表的流行，而对新一代设备提供大幅以旧换新折扣可以使昂贵的旗舰机型更实惠、更易获得，从而鼓励消费者升级。这种类似于捆绑基本款手表的策略不仅可以提高出货量，还可以培养生态系统的忠诚度和消费者留存率。

与此同时，供应商应继续寻找创新用例，扩大其型号组合，包括超高端智能手表和智能戒指。开发超高端智能手表可以提升品牌形象，创造更高利润的产品，并为推出可随后集成到其他旗舰设备中的高级功能提供平台。智能戒指为日益同质化的市场提供了差异化产品的机会。通过为智能手表提供高端扩展，智能戒指可以进一步提升消费者体验。