2023 年中国 XR 市场回顾，及2024 年展望

2023年中国虚拟现实 (VR) 头显市场出货量同比下滑 61%，为过去五年来最大降幅。形成对比的是，中国增强现实 (AR) 智能眼镜出货量同比增长 64%。什么因素导致了中国VR和AR智能眼镜市场出现了相反的增长趋势？展望未来，有哪些是值得我们期待的？以下我们将对这些问题进行探讨。

中国 VR 市场分析 - 2023 年

中国VR市场2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年进一步恶化至 65%。2023下半年，中国VR头显出货量环比下滑4%。2023下半年中国消费级VR市场需求疲软，而企业级市场则呈现出一定韧性。

图 1：中国 VR 市场主要 OEM 厂商市场份额 (%) 

数据来源：Counterpoint 中国 XR 市场追踪

受母公司字节跳动对XR领域投资收缩的影响，Pico VR中国出货量在 2023下半年环比下滑19%。PSVR 2在中国的销售势头放缓，索尼2023下半年出货量环比下滑46%。而主要面向企业市场提供解决方案的 DPVR，2023下半年出货量环比增长121%。中国VR领域的其他品牌发展稍显平缓。

中国 AR 智能眼镜市场分析 - 2023 年

与中国VR市场的低迷形成对比，中国AR智能眼镜市场在2023年蓬勃发展，同比增长达64%。拉动市场增长的主要因素包括：

• 头部厂商较为激进的新品发布策略
• AR眼镜产品在光学技术、外观及工学设计等方面的进步
• 与更多设备的兼容性的增强
• 品牌厂商积极拓展线下渠道并加大营销投入

图 2：中国 AR 智能眼镜主要厂商市场份额 (%) 

数据来源：Counterpoint 中国 XR 市场追踪服务

注：在 Counterpoint 的销售追踪中，AR 智能眼镜仅包含支持光学透视功能的眼镜。未配备显示屏的智能眼镜不包含在此追踪数据内。

TCL雷鸟和Xreal 2023年全年引领中国AR智能眼镜市场。

• TCL雷鸟2023年出货量同比增长126%，位居中国 AR 智能眼镜市场第一。2023年雷鸟主推三款产品—— 雷鸟Air 1S、雷鸟Air Plus 和 雷鸟Air 2。这些产品在其推广期内都迅速上升为中国 AR 智能眼镜市场最畅销的产品。
• Xreal 为2023年中国市场第二大AR智能眼镜厂商，同比增长 135%。Xreal营销策略较为激进，在优化产品生命周期方面表现出色。
• 主要面向企业级市场的Rokid为2023年中国市场第三大AR眼镜厂商。同时，商用光波导方案的先行者影目科技在2023年同比增长超200%。

既有的头部厂商以外，新晋厂商也推动了2023年中国AR智能眼镜市场的发展。这些新晋厂商包括推出MYVU智能眼镜的魅族、推出 A1 智能眼镜的 ARknovv 以及推出 Meta Lens S3智能眼镜的李未可。

中国 AR/VR 市场展望

苹果2023年推出了行业期待已久的Apple Vision Pro，但显然，苹果的入局未能在中国掀起新的“元宇宙”热潮。但行业期待，随着2024年苹果 Vision Pro在中国正式开售，中国开发者为其开发出创新的应用，将为中国 VR市场注入新活力。阿里巴巴及其子公司钉钉、腾讯、携程和米哈游等中国互联网巨头均已宣布要为Apple Vision Pro开发空间计算应用。然而，我们预计， Apple Vision Pro及其他2024年将在中国市场发布的VR/MR（混合现实）产品，短期内对拉动中国市场销量的增长作用依然有限。

中国 AR 智能眼镜市场预计将保持增长态势，尽管目前此品类基数依然较小。预计2024年将有更多采用光波导方案的AR智能眼镜商用并发布，这些产品将为户外应用和生活辅助等场景带来更丰富的体验。未来，随着AR的显示和光学解决方案、处理器、与智能手机和电脑等其他设备的无线连接技术的不断进步，以及用户界面和应用程序的改进，预计AR 智能眼镜市场将迎来进一步的增长。