2023 年全球电视出货量下降 3%，中国推动高端细分市场增长

根据 Counterpoint Research 的全球电视出货量追踪数据显示，2023 年全球电视出货量下降 3% 至 2.23 亿台，由于美国市场的强劲势头不足以抵消中国和欧洲市场的下滑。三星电子仍保持领先地位，而中国厂商海信和 TCL 则受益于北美市场的增长，实现了个位数增长。

Counterpoint Research 开始通过全球电视出货量追踪数据来监测全球电视出货量，该报告按地区、屏幕尺寸、分辨率、平均售价 (ASP) 和其他参数进行季度划分。此追踪器与 Counterpoint 最近收购的 DSCC 合作推出。DSCC 提供了有关高端细分市场（包括 OLED（含 QD-OLED）、Mini/Micro LED 和量子点 LCD 等先进显示技术）的增强详情。

“我们很高地兴推出 Counterpoint Research 的全球电视出货量追踪器，这是一个评估市场和技术趋势以及竞争环境的强大工具，” Counterpoint Research 研究总监 Tom Kang 说。“作为 Counterpoint 和 DSCC 的第一个联合产品，该追踪数据还展示了我们如何为客户带来更多价值，最终结果将远大于各个部分的总和。”

资料来源：Counterpoint Research 全球电视出货量追踪

注：由于舍入，数字可能不会完全等于 100%。

尽管高端电视全年出货量同比下降 1%，但得益于中国市场的飙升，全年市场份额增至 10%（中国市场的出货量和收入分别增长了 39% 和 49%）。中国主要原始设备制造商 (OEM) 明显转向 MiniLED LCD 电视，再加上积极的定价和促销策略，推动了该细分市场在国内的发展。随着美国和欧洲市场复苏，预计 2024 年全球高端电视细分市场将以个位数速度增长。

资料来源：Counterpoint Research 全球电视出货量追踪

“我们预计今年高端电视市场将因屏幕尺寸和平均售价的增长而有更好的整体表现，” DSCC 韩国高级总监 Calvin Lee 说。“美国和欧洲的复苏将是一个重要因素，但正如我们在中国看到的那样，功能和定价的完美平衡可以成为更换率增长的主要驱动因素。”