2023年Q1中国智能手表出货量降至12个季度以来最低水平

在中国经济重启后的首个完整季度，中国智能手表市场并未完全复苏。近日，根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的最新报告，2023 年第 1 季度中国智能手表出货量同比下降 28%，环比下降 16%，达到过去 12 个季度以来的最低水平。

高级分析师Shenghao Bai表示：“尽管春节通常可以促进消费，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。这与中国智能手机出货量的情况类似。市场需要更多时间才能复苏。”

本季度智能手表市场中，华为、苹果和小天才（imoo）分列前三，市场份额超过 60%。

HLOS 智能手表（运行 watchOS、WearOS 等高端系统，可安装第三方应用）在所有智能手表中的比重从去年的 39% 增加到了 45%，出货量同比降幅最小。

附上各大厂商情况如下：华为出货量占比为 37%；苹果 Apple Watch 出货量占比为 35%；OPPO 出货量占比为 8%；小米出货量占比为 8%。

在儿童智能手表方面，出货量同比下降了 31%，其中小天才占比为 35%；华为占比为 15%；小米占比为 9%；360 度占比为 8%。不过，中国仍是全球最大的儿童智能手表市场。

研究助理Alicia Gong在谈及市场趋势时表示：“尽管第一季度智能手表的整体需求下降，但HLOS智能手表的需求份额上升。这些高端手表为用户提供更多定制化服务和独立性。虽然 小天才(imoo)仍以35%的市场份额主导儿童智能手表市场，但在儿童市场低迷的情况下，其手表出货量年同比持平。”

市场摘要

得益于多产品线的策略，华为成为中国智能手表市场的最大赢家，占据27%的市场份额。尽管总出货量年同比下降15%，但其在101美元（约合人民币707元）至400美元（约合人民币2,800元）的所有价格段中均排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

主要受Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022的推动，苹果占据第二大份额。这两款机型的销量在2023年第一季度分别排名第一和第三。但由于需求低迷，苹果公司的出货量年同比下降27%。该品牌专注于HLOS智能手表，在400美元（约合人民币2,800元）以上市场占据87%的份额。

得益于开学季，  小天才(imoo)第一季度出货量整体与去年同期持平。该品牌从其多机型策略中受益。其中，Z6A系列对其出货量的贡献最大。

小米的出货量年同比下降42%，但在2023年第一季度环比增长31%，在50美元（约合人民币350元）以下市场中排名第一。

在OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动下，OPPO成为各主要品牌中出货量年同比和环比均实现增长的唯一厂商，在第一季度的市场份额升至4%。

奇虎360的出货量年同比下降35%。与2022年第一季度相比，该公司在售机型有所减少。

Amazfit在中国销售多款机型，但在热门机型方面表现落后。该品牌在2023年第一季度的出货量年同比下降34%。