2022高端市场占全球智能手机总收入55%，苹果占75%份额，荣耀销售额爆增110%

电子工程专辑讯 据市场调查机构Counterpoint在3月20日发布最新报告显示，尽管由于宏观经济困难，2022年全球智能手机整体销量同比下降了12%，但是全球高端手机市场（售价超过600美元）的销量反而同比增加了1%，这使得该价格段有史以来第一次贡献了全球智能手机市场总收入的55%。

来源：Counterpoint Research

一直以来，高端市场的表现一直优于全球智能手机市场，也占据了全球智能手机总销量的五分之一以上。

这种增长有几个原因。尽管 2022 年市场形势严峻，但富裕的消费者比低端的客户更能免受宏观经济困难的影响。因此，高端市场的销售增长，而入门和中端市场的销售下降。另外，随着智能手机在生活中变得越来越重要，人们准备在设备上花费更多，并保留更长的时间。这也是2022年1000美元及以上价格段增长最快（同比增长38%）的原因之一。

增长的另一个关键因素是各地区的 "高端化 "趋势。高端市场的需求是由人们对上一个设备的升级所驱动的。智能手机设备的升级不仅在北美地区这种成熟的市场，在新兴经济体国家也是很明显的，这些消费者一般会从第三、第四台就开始将自己的设备升级至高端智能手机。

这使得苹果在高端市场的销售额同比增长 6%，扩大了份额，占据了该领域的75%的市场份额。如果不是2022年假日旺季期间iPhone 14 Pro和Pro Max供应中断，苹果可能会增长更多。同时，苹果也从华为在中国的下滑中获益，华为在2022年全球高端智能手机的市场份额下跌44%。

苹果之后是三星，其销售额在2022年同比下降了5%。由于三星在中国地区的业务薄弱，它失去了在中国市场的机会。2022年Galaxy S22系列的发布时间也比2021年的S21系列晚了很多。不过，可折叠智能手机的增长一直是三星的一个亮点。2022年三星占据高端市场的16%的份额。

在Magic系列的推动下，HONOR从低基数中获益，扩大了其在中国的市场份额。HONOR在2022年全球高端智能手机市场的销售额中同比大幅增长110%，并且HONOR将在2023年向全球推广。

在Pixel 6 Pro和Pixel 7 Pro的推动下，谷歌成为从低基数增长的顶级OEM厂商之一。谷歌在2022年全球高端智能手机市场的销售额中同比大幅增长118%。而且谷歌已经加强了对智能手机领域的关注。

除此以外，大多数中国OEM厂商都出现了下滑，因为它们的旗舰机销售有很大一部分来自国内市场，比如小米在2022年全球高端智能手机的市场份额下跌40%。还有大多数中国代工企业在2022年都出现了下滑。

来源：Counterpoint Research

就操作系统的渗透率而言，Android 在高端市场的份额一直被 iOS 蚕食。iOS 占据了高端市场所有智能手机销量的四分之三。考虑到其收入份额和持续的增长轨迹，高端市场是最重要的部分。

来源：Counterpoint Research

对苹果来说，成熟市场的增长来自于其装机量的升级。拥有多种设备和服务的iOS生态系统的粘性很高。如果一个iPhone用户还拥有Apple Watch或Mac，那么这个人的下一次智能手机升级很可能是另一部iPhone。另外，由于苹果公司令人向往的品牌价值和循序渐进的扩张，其在新兴经济体的销售也在不断增长。安卓系统在高端市场失去了对iOS的份额，这也是谷歌推动智能手机的原因之一。

然而，安卓系统可能在2023年迎来新一波增长，因为我们预计今年会有更多OEM厂商在高端市场推出可折叠设备。中国现有的可折叠产品将扩展到中国以外的市场。我们还将看到HONOR在今年推进欧洲市场以获得份额。