距离iOS 14.5发布不足半月，苹果的隐私保护受到全球八成以上用户的的支持，其中美国用户有96%的人选择退出广告跟踪。尽管众多手机广告商和应用开发者想尽各种办法避开，但无奈苹果技术逻辑严密，只得接受。
距离iOS 14.5发布不足半月，苹果的隐私保护受到全球八成以上用户的的支持，其中美国用户有96%的人选择退出广告跟踪。尽管众多手机广告商和应用开发者想尽各种办法避开，但无奈苹果技术逻辑严密，只得接受。
Ad vs 隐私之争广告（Ad）与隐私一直都是一对冤家，其实也代表了开发商和用户的立场。
苹果应用追踪透明度的推出并不是数字广告隐私变革的唯一一项措施，谷歌去年宣布了从Chrome浏览器中移除第三方跟踪cookie的计划。新的隐私法规和现行法律的执行，如欧洲的《通用数据保护条例（General Data Protection Regulation）》，也正在全球范围内开花结果。专家预测，随着广告行业逐渐适应那些更加注重隐私的广告方式，广告主将需要减少对超定向广告的关注，而更多地关注广告的内容和广告放置的环境。周四，在俱乐部会所的一个小组会议上，互动广告局技术实验室负责测量和归类的副总裁安吉丽娜·英格（Angelina Eng）预测，“可购物广告”将会增加。
在这种形式下，用户可以在应用程序内完成交易，而不是被发送到另一个网站，如果广告商想要衡量销售额，苹果会认定这就是“跟踪”行为。英格表示：“包括YouTube、TikTok和Twitter在内的平台最近开发了可购物广告，并开发了将用户控制在自己平台内的工具。因此不难看出，可购买广告的增加将是至关重要的，至少有助于他们进行用户衡量。”一些专家预测，如果随着隐私政策的变化，应用内广告被证明是无效的，广告商将会转向其他平台。这其中可能包括Android，目前它还没有在移动广告标识上采取类似行动，或者拥有复杂数据和目标选择的平台，如Facebook和亚马逊，以及传统媒体。
近日，苹果也在App Store发布了自己的新广告产品，旨在帮助开发者发现他们的广告，这也许并非巧合。随着苹果隐私政策更新的尘埃落定，开发人员正在关注这个问题可能会带来的下一个问题：执法，以及苹果将如何严厉打击那些试图规避其规则的公司。
有媒体报道称，苹果向希望在中国使用名为中国广告ID （China Advertising ID）的变通办法的开发商发出了禁止令，苹果还拒绝了其他使用其他无视其规定的广告技术的应用程序。Viker公司的联合创始人丹·比斯利（Dan Beasley）表示：“我认为苹果已经表明了他们在这方面的决心，他们对此非常、非常、非常认真。我认为这将是一场持续很久的猫捉老鼠的游戏。”Viker是一家手机游戏开发公司，开发的游戏有《谁想成为百万富翁》和《字谜》等。
苹果iOS 14.5成为用户隐私胜利的起点，却不是终点
据移动分析服务公司Flurry5月7日的每日追踪数据显示，在更新了iOS14.5版本的美国用户中，约有96%的人选择了退出广告跟踪。
在世界范围内，这个数字略低，为88%。移动广告公司AdColony负责性能和交易的高级副总裁本·霍姆斯（Ben Holmes）周四在Clubhouse应用程序的座谈会上说，社交应用程序的选择率最低，而公用事业、天气和游戏应用程序的选择率则是最高的，有些用户的设置选择从根本上阻止了弹出窗口。
虽然这一政策改变目前还处于初期阶段，但针对iPhone用户的广告价格也在下降，这也许反映出可追踪受众的减少，不过广告价格通常会在特定的一天或一周内波动。定位广告技术公司Blis表示，iOS 14.5的1000名用户的成本（广告行业的术语是CPMs）比过去一周的iOS早期版本低了14%。另一家专注于定位的移动广告平台Verve表示，从苹果应用程序跟踪透明度政策推出到5月6日，所有iOS版本的CPMs平均下降了3%。
这对那些通过广告盈利的开发者来说是个坏消息。手机游戏发行商Tilting Point本周早些时候表示，拥有IDFA的用户和未拥有IDFA的用户的CPM下降了30%。对于这些变化，广告商表达出的最大的不满是，他们无法分析自己的哪些广告活动正在发挥作用。而苹果的隐私检测解决方案SKAdNetwork缺乏传统移动营销人员所习惯的许多实时报告功能。
苹果iOS 14.5用户数据
许多手机广告专家都表示，自从应用跟踪权限透明度政策推出以来，他们的苹果应用广告活动的表现并没有明显下降。一位媒体买家甚至表示，他们在过去两周内发现自己的iOS广告表现有所改善。但是，根据移动测量服务AppsFlyer的数据，目前只有8%的用户更新了iOS 14.5，苹果隐私更新的真正影响可能在未来几个月才会显现。根据AppsFlyer的数据，即使到5月4日，也只有13%的开发者推出了隐私弹出窗口。苹果没有回应记者的置评请求。
结语
苹果iOS14.5的推出，目前来看是用户隐私的一大胜利，为了市场和利益，广告商和开发者也许会想尽一切办法让广告重现，又或者采用直接的方式让用户接受或者投放广告。因此，在苹果之下，Ad vs 隐私，用户的这场胜利，依然不是终点。
责编：EditorDan
您可能感兴趣
