苹果AirPods 3上市日期、出货量、产品进度等详解

据媒体爆料，苹果的第三代AirPods 3已进入芯片封装服务环节，苹果或于下周二（3月23日）举行新品发布会。此次的新品发布会将会正式发布果粉期待的AirPods3，不过三代AirPods似乎要等到Q3第三季度才会上市，且出货量可能调低10-15%。

产品详情

即将发布 AirPods 3 和 AirTags 新品，环旭电子进入其芯片 SiP 封装服务环节，相关产品已正式送样。

根据此前爆料的信息，AirPods 3 或将采用类似 AirPods Pro 的设计，耳机柄更短，充电仓也更扁平，但依旧保留了半开放式设计，因此可能不具备降噪和通透模式功能。

郭明錤看衰AirPods：下调今年AirPods出货量10-15%

天风国际分析师郭明錤于3月15日消费者日当天发表调研报告，认为 2021 年 TWS 耳机市场仍在增长，但 AirPods 出货量可能将衰退。

报告认为，2021年Q3季度开始苹果才会量产第三代 AirPods 3，而且报告还宣称，2021年AirPods整体出货预测同比下调10-15%至7500–8000万部。

报道预测，在今年前三季度，AirPods出货量将同比下降约25%至5500万部，即便第三季度新款AirPods 3大批出货，且第四季度AirPods出货量与去年同期持平为2300万部，2021年AirPods的全年出货量也将同比减少7800万部左右(2020年出货量为9000万部)。

至于原因，郭明錤认为AirPods与价格更低的竞品相比，无论是在硬件上还是软件生态上差异化都很小。不可否认，由于AirPods价格较高，越来越多的用户选择更具有性价比的无线耳机。

数据显示，在2020年四季度，苹果AirPods在TWS(真无线耳机)市场的份额仅有30%，与去年同期相比下降了10个百分点。

随着无线耳机市场竞争的加剧，苹果AirPods无线耳机面临的压力也越来越大。根据传闻，苹果将在3月23日举办的春季新品发布会上，新款入门级TWS耳机AirPods 3将与AirPods Pro设计相同，不过其杆柄更短，且可以更换耳塞。至于价格，据说将比AirPods Pro便宜约20%，或为199美元。

不可否认的是苹果AirPods的火爆销售正式打开了TWS（TrueWirelessStereo）真无线蓝牙智能耳机的市场，而“无线”成为消费者最为关注的耳机特性。但近几年来，面临激烈的市场竞争与缺乏相应的生态保护，使得AirPods一直处于被挑战地位。

这一次投资者之所以会调低2021年AirPods的出货量预期，主要是预计在第三季度大量出货的新款AirPods 3需求低于市场预期。值得提到的是，TWS市场仍在增长，而投资人的焦点可能将逐渐从AirPods转移至非AirPods。

Counterpoint Research市场分析

根据Counterpoint Research发布2020年Q4 TWS市场数据来看，销量环比增长13%，同比增长43%。中国及亚洲市场的强劲表现，帮助抵消了发达市场增长放缓的影响。分析师表示就全球市场份额而言，苹果继续占据主导地位，但它的份额在去年稳步下降，至Q4的27%。而三星品牌下半年表现尤为强劲，Q4的销量环比上升2个百分点，尤其是Galaxy Buds Live的表现相当出色。

AirPods 3上！AirPods 2下？

苹果是否会在 AirPods 3 转入量产阶段时停产 AirPods 2，目前仍有待观察。据说苹果正处于两难的境地，如果选择将 AirPods 2 降价销售，可能反而会影响 AirPods 3 的销量。

另一方面，若缺乏更加实惠的 AirPods 型号，苹果又可能将真无线耳机市场拱手让给竞争对手。

深圳华强北的AirPods 3

据行业传闻，中国深圳华强北的第三版洛达芯片AirPods/ AirPods Pro早就出货了，其性能非常强劲，价格非常实惠，几乎达到以假乱真的地步了。估计在AirPods 3/AirPods Pro3出货之后，华强北也将很快推出同款版本。这对苹果的AirPods耳机销量也造成了一定的影响。

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