来盘一盘手机界的“消失的它”

随着电影消失的她爆火，整个暑期档电影票房也来到了百亿大关，要知道上一次票房百亿还是疫情前的2019年，热度催生市场，也带来新的机遇，同时也会让跟不上时代脚步的事物逐渐消失。笔者就在拿起手机抢购《消失的她》电影票时，不禁想起每天必用的手机在这么久的发展史中又有多少消失了呢？不妨让我们来盘一盘手机界的“消失的它”。

网友的不完全统计(图源：网络)

十字路口迷路者-诺基亚、爱立信

上古时代的机皇，在没有智能机时代，诺基亚是唯一的手机界霸主，连续15年世界第一，其依靠军工级的质量，各种颠覆性创新性的设计，无论是直板机还是滑盖机，每每出新皆能让人感叹。可以说论工业设计和造型在那个时代根本没有任何敌手，我至今还留着念书时磨着母亲花了810元诺基亚的5130，前些日子翻出来也顺利开了机，翻看着过去不多但珍贵的青春影像，也感叹着手机行业的发展变化。

要说诺基亚的消失其实是路线的选择错误，当年正是新老系统技术路线的十字路口，诺基亚在路口选择了当年如日中天的塞班，却没看到安卓和IOS的未来，2008年慢了一步没有赶上安卓的大车就此掉队，三年后管理层脑袋一拍居然抛弃了如火如荼的安卓而选择了Window Phone，这也是压死骆驼的最后一根稻草，巨轮航线的错选，注定了驶向了万劫不复的深渊。

Nokia部分当年的经典机型(图源：网络)

提到爱立信就不得不提另一个游戏机大厂--索尼了，似乎在中国用户听到更多的是索爱这个品牌，在2001年初春当时的消费电子领域的强者索尼和通信技术大拿爱立信强强联手，誓要扭转之前亏损的颓势。然而景愿是美好的，现实却是残酷的，不合作还好一合作比之前亏得还多，2001年的索爱全年亏损约2亿欧元，到了2002年，这个数字扩大到了2.41亿美元。

虽然开局不利，但是后劲还是有的，凭借着自身强大技术和工业设计加持，公司相继发布了P系列旗舰智能手机、K系列拍照手机和W系列音乐手机等多个产品序列，定位鲜明风格迥异的这些产品在消费者心中留下了深刻的印象，后面的K800和W800更是当年红极一时的娱乐手机霸主，也在2006年索爱拿到了市场份额第四的佳绩。

索爱拍照娱乐手机(图源：网络)

经历过巅峰，难免在十字路口迷茫，2007年苹果发布今天的智能机霸主--苹果，安卓也紧随其后，而索爱和诺基亚一样先抱着塞班不放手，又去尝试Windows Phone，赔了夫人又折兵，起了大早却赶了晚集。

孤芳自赏傲慢者--黑莓

特立独行、商务范是国内消费者给黑莓打的标签，而其辉煌的开始居然源自于“911”恐怖袭击事件，当年通信信息安全成了最炙手可热的话题，困在世贸中心的幸存者通过黑莓手机给外界拨通了救命的通话，让黑莓手机名声大噪。安全和超强信号的黑莓成为美国政府和白宫人员的标配，前美国总统奥巴马也是黑莓的忠实粉丝，不得不说让整个国家的官员甚至总统都能来带货，还是美国人玩得溜啊。

前美国总统奥巴马和黑莓手机(图源：网络)

很多商务人士也是黑莓的爱好者，欧美的政治商业不分家，时刻在线，商务邮件往来，自建网络的超级加密和安全性让很多2000年初的商务精英爱不释手。笔者也是在2017年一度想要购买一台黑莓的Priv滑盖手机，双曲面弧线，全键盘和滑盖的风格非常独特。当然随着生态和应用的不断发展，普罗大众娱乐需求占了上风，还是守着小众群体的黑莓跟不上主流的发展也逐渐退出了手机的市场，叫好不叫座，注定是孤芳自赏。

时代洪流淹没者--国产诸品牌

要说国外消失的品牌是路线选的不对或者决策失误，那么国内的安卓阵营后起之秀当真是被时代洪流淹没。时间来到国产安卓崭露头角的2011年，小米发布了小米1，搭载安卓2.3，国内首款双核处理器和极致的性价比，在HTC买到4200元钱的时候，小米的1999元直接让路人纷纷转粉，互联网营销+小米社区发烧友的打法为国内安卓百花齐放百家争鸣开了个好头。彼时国内市场是运营商捆绑交话费送手机和性价比两条路发展，中兴华为酷派联想组成的“中华酷联”依靠着运营商4G升级，国内海量的新兴用户涌入移动互联网，交话费办套餐就送手机让各家出货量暴增，抢占市场获得用户基数成了各家的KPI。

国产手机品牌群像(图源：网络)

这种打法一直到2014年末，主打娱乐和拍照的手机开始走红，OV组合依靠着铺天盖地的明星广告迅速占领年轻人和线下市场，华为则依靠Mate系列走向商务高端市场，小米则依靠着前期的发烧友和互联网圈迅速发展，彼时国内市场是“华米OV”组合，各界商业大佬也看好这个市场纷纷投身于此，像是小辣椒、乐视、金立、锤子等品牌纷纷发布新机，大有你方唱罢我登场之势。

笔者还记得在大学念书时用的小米手机和同学苦研刷入定制ROM，经常登录机锋、酷安一众网站，印象最深就是在学校的机房给同学破解HTC的bl锁，需要在几秒钟内短接手机卡的两个触点，三个人足足试了两个小时才成功的喜悦也留在了青春的回忆里。而笔者自己其实也不算一个发烧友，倒是尝试过不少的国产手机，这些年也用过不少手机：诺基亚5130XM->华为C8950->大可乐X1->小宇宙Y1->红米4C->小米6X，其中的大可乐和小宇宙早就销声匿迹了，现在数得上来一路走来的也只有华为、小米、OPPO、ViVO等品牌活的还凑乎吧，而随着近年来消费电子的持续低迷，去年一年各家的出货量纷纷跳水，不过倒是最新的数据表明23年Q2季度的出货量较去年同期只下滑了2%，止跌之势凸显，但是形式依旧严峻。

根据市场统计数据收集（制图：电子工程专辑）

头部玩家都勒紧裤腰带过精打细算的日子，一众本来就是乘风而起的品牌更是没了活路，而这样的不景气恐怕还要持续一段时间，像是那些早就掉队的手机玩家恐怕真真淹没在历史的长河中了吧，真应了那句话，在风口上，猪都会飞，可是不是任谁都能平稳落地。

编者：

我的果果超可爱

参考：

《The Strategic Decisions That Caused Nokia’s Failure》--Knowledge

《Why did Nokia fail and what can you learn from it?》

《国产手机的消失与落寞》--知乎