京东方、TCL华星光电和惠科显示等中国面板制造商的预期上调更为明显，这些公司为中国电视制造商供应了更大比例的液晶电视面板。
2024年，中国大陆的“以旧换新”补贴政策对电视面板需求产生了显著的推动作用。这一政策不仅刺激了电视整机厂商的采购量增加，还促使面板制造商提高了面板厂的利用率。
中国大陆的“以旧换新”补贴政策在2024年第四季度得到了进一步落实，特别是在国庆节和双十一购物节期间，电视品牌整机厂大幅增加了对LCD面板的采购量，从而带动了面板市场的回暖。
据悉，面板制造商在2024年第四季度连续三个月提高了面板厂利用率计划，并设定了在2025年第一季度保持80%利用率的目标。
根据Omdia的最新分析，截至11月底，2024年最后一个季度的季度利用率计划为77%。到12月底，这一数字上升了两个百分点，达到79%。2025年第一季度的计划随后上调了四个百分点，使季度利用率达到80%。特别是，2025年1月的面板厂利用率计划上升了六个百分点。
来源：Omdia
Omdia首席分析师Alex Kang表示，上调工厂利用率计划与中国某些电视面板的需求有关，这和中国政府的“以旧换新”补贴计划有关，但该计划尚未完全实施。Kang指出，一些中国电视制造商希望在这一需求旺盛时期获得更多电视面板，以增加市场份额。他补充说，对新当选美国政府可能采取的关税措施的担忧暂时提振了对液晶电视面板的需求，并促使面板制造商调整利用率计划。一些中国电视制造商正在墨西哥囤积电视，以简化对美国的发货，这些突然的订单增加了IT LCD制造所需的驱动IC和偏光片等零部件短缺的可能性。
京东方、TCL华星光电和惠科显示等中国面板制造商的预期上调更为明显，这些公司为中国电视制造商供应了更大比例的液晶电视面板。最初，其中一些供应商计划在2025年1月底的农历新年期间放两周假，以管理生产并保持面板定价的议价能力。然而，他们取消了这些计划，决定保持更高的产量，以应对面板需求的增长和2025年上半年液晶电视面板价格上涨的预期。
Kang总结道，尽管需求增加且利用率提高，但面板制造商仍需关注长期趋势，一旦这波需求消退，面板制造商可能会恢复按订单生产的策略。
值得一提的是，尽管近年来OLED在IT、电视领域的应用呼声很高，但鉴于OLED成本过高，终端消费者购买的意愿不是很强烈，主要是一些高端用户在支持这类的高端显示产品。相反，鉴于高昂的成本，苹果被传已经推迟旗下MacBook系列产品采用OLED面板，转而升级氧化物TFT-LCD。这或许对液晶面板厂商来说，是一个好消息。
从市场趋势来看，2024年末，政策因素、消费行为与需求结构、国际贸易环境成为关键影响因素，推动市场回暖和技术创新。2024年第四季度，液晶电视面板价格已经出现上涨趋势，特别是65英寸及以上的大尺寸面板。
进入2025年，大尺寸面板的价格仍然保持上涨态势，预计在1月份价格会维持在较高水平。从整年度来看，预计2025年电视市场将温和增长，市场规模达1304亿元，需求结构向高端化、智能化、个性化发展，技术创新如大尺寸化、Mini LED技术普及和智能电视融合物联网将加速。
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