Apple Vision Pro未能激发需求，消费级VR市场将在2024年下滑

2024年，全球消费级VR市场继续下滑已成为定势。

根据Omdia的最新数据，今年消费级VR市场继续下滑，全球头戴设备销量下降10%至690万台。该研究公司的最新报告指出，尽管苹果今年早些时候高调推出了Vision Pro头戴设备，但人们对VR的兴趣正在降温。Omdia高级首席分析师George Jijiashvili指出，苹果Vision Pro的首次亮相并未引发行业期望的复苏，开发商对VR项目缺乏浓厚兴趣。

来源：Omdia

Meta新款Quest 3S的早期销售数据也低于预期。由于现有Quest 2用户（其中​​超过 2000万人自2020年以来购买了该设备）升级的激励措施有限，今年活跃使用的VR 头戴设备总数下降了8%，至2190万台。据Omdia称，这种缺乏热情，再加上很少有必备的新游戏，正在削弱消费者对VR长期吸引力的信心。

下滑的主要原因

消费级VR市场在2024年下滑的主要原因可以归纳为以下几点：

一是经济因素。宏观经济低迷和通货膨胀影响了消费者的支出能力。全球经济不确定性加大，使得一些潜在用户望而却步，尤其是在价格相对较高的VR设备面前。

二是技术成熟度和用户体验。技术的成熟度和稳定性仍需提升，产品的价格与用户体验不成正比。这使得消费者对VR设备的兴趣减弱，进一步影响了市场的增长。苹果Vision Pro的首次亮相未能引发行业预期的复苏，Meta Quest 3S的早期销售数据也未见显著提升。

三消费者需求变化。随着经济复苏，消费者购买兴趣发生变化，对技术体验感到疲劳。此外，消费者对XR设备的需求正从单一娱乐转向多样化应用场景，如社交、工作和学习，但当前的VR设备尚未完全满足这些需求。

四是内容匮乏与开发成本高。消费级VR设备的销量低迷主要与高质量VR内容的匮乏和高昂的开发成本有关。开发者面临高成本的挑战，导致他们对VR项目的投资回报率产生质疑，进而影响了市场的普及进程。

未来市场取决于体验和价格

毫无疑问，重量和体积过大仍是MR头显设备的一大痛点。

相比当前主流的便携性消费电子产品，以Apple Vision Pro为代表的MR头显设备其便携性和佩戴体验仍欠佳，长期使用眼眶和额头都有不适感。与手机、电脑、平板等仅需要随身携带不同，MR设备要求消费者佩戴后使用，因此对于重量、体积及舒适度更加敏感。

当前，市场已经出现主机质量180g的Pancake1的VR眼镜。伴随透镜等技术持续迭代，MR产品体积和重量有望大幅缩减，佩戴体验进一步改善，利于产品渗透率提升。

而且，业内人士开始将注意力从笨重的头戴式耳机及其透视混合现实功能上转移。相反，他们寄希望于轻量级增强现实(AR)眼镜，这种眼镜专为全天候、“任何地方”使用而设计。他们的想法是，这些更小、更易用的设备（集成空间计算和多模态AI）将逐渐使头戴式技术成为常态。这反过来可能为未来VR的复兴奠定基础。

对于未来几年VR市场，Omdia仍持谨慎态度。2024年VR内容支出为9.04亿美元，预计到2029年将攀升至13亿美元——这是一个可观的增长，但与今年主机游戏行业374亿美元的内容支出相比仍然不高。如果出现增长，可能取决于两个因素：Meta对该类别的持续承诺，以及传闻称2026年将推出更实惠的Apple Vision Pro型号。