与前代iPhone 15 Pro Max的BOM成本453美元对比，iPhone 16 Pro Max上涨32美元，涨幅约为7%。iPhone 16标准版方面，物料成本达到了416美元……
近日，市场调查机构TD Cowen发布了关于iPhone 16 Pro Max和iPhone 16的物料清单（BOM）成本统计报告，显示这两款新机型在物料成本上较上代产品显著提升。当然，这并不什么新鲜事，因为 iPhone 15 Pro Max 的成本也比其前代高出约 12%。
iPhone 16 Pro Max物料成本分析
数据显示，制造一部256GB的iPhone 16 Pro Max（国内售价9999元），包括零部件、产品组装以及包装等在内，整个物料成本为485美元，约3400元人民币。与前代iPhone 15 Pro Max的BOM成本453美元对比上涨32美元，涨幅约为7%。
iPhone 16标准版方面，物料成本达到了416美元，约合2900元左右。与相比同版本iPhone 15的395美元成本相比，每部手机大约上涨21美元。
成本上涨的原因
据TD Cowen分析，iPhone 16成本上涨主要因为在屏幕、处理器、摄像头等关键部件上的升级。具体而言，iPhone 16 Pro Max的物料成本最大占比包括但不限于以下几个方面：
- 显示屏：80美元，占总成本的16%。
- 后置相机模块：80美元，与上一代相比增加了10美元，成为涨幅最大的部分，占总成本的16%。
- 内存和存储：成本分别增加了5美元，达到 17 美元和 22 美元。
在iPhone 16标准版的BOM中，显示屏的价格最高，为65美元，占总BOM的16%。 同样，相对于成本的最大价格增长来自内存，从 iPhone 15的6GB 9美元增至8GB 17美元。 iPhone 16 BOM的其他主要成本变化包括：A18为45美元，而A16为35美元。同时，相机控制和动作按钮的增加使传感器的价格增加了3美元。
全球供应链的不稳定性和原材料价格的波动也对成本产生了影响。此外，苹果公司在研发上的持续投入，尤其是在新技术和新功能上的开发，也增加了整体成本。
市场影响与消费者反应
尽管成本上涨，但苹果在2024年旗舰产品上的毛利率依然达到了惊人的60%。iPhone 16 Pro Max依然保持了较高的市场定位，吸引了对高性能和新技术有需求的高端用户。同样，iPhone 16标准版也以其相对较低的价格，在中端市场仍具有竞争力。
虽然一些消费者对价格上涨表示担忧，认为iPhone 16性价比不如前代产品。但也有一些用户认为，更高的性能和更先进的技术值得额外的花费。面对来自其他品牌的竞争，苹果需要在技术和价格之间找到平衡点，以维持其市场份额。
专家观点
TD Cowen分析师认为，iPhone在中国市场 7 月份的销量保持稳定，为 2420 万辆，同比增长 30%。 不过，从 9 月份开始"比较艰难"，短期内市场需求疲软。他们对 iPhone 第三季度生产量的预测保持不变，仍为 4500 万部；第四季度生产量仍为 8000 万部，其中iPhone 16 系列将占约 6500 万部。
TD Cowen认为，今年下半年，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的销量占比要高于 iPhone 15。 据说，iPhone 16 Pro 和 Max 的机型比例为 66%，而去年同期 iPhone 15 Pro 和 Max 的比例为 58%。
摩根大通的报告显示，苹果主打的AI卖点（Apple Intelligence）在当前版本中并未如预期般推动销量增长，在消费者考虑升级至iPhone 16系列的诸多因素中，Apple Intelligence并未跻身前五名，而更快的5G网络连接和手机运行速度等因素则更为突出。
此外Apple Intelligence已在iOS 18.1系统上Beta测试，消息称预计在本月发布，但是国内的iPhone 16用户想要体验AI功能，预计需要得等到明年才可以。这可能对苹果未来的销售策略和产品开发产生影响。
基于当前的销售情况以及对苹果智能增长的预测，摩根大通现在预计苹果将在2024年第四季度售出7600万部iPhone，而在接下来的四个季度内，这一数字将达到1.48亿部。
此外，中国市场也存在"竞争逆风"，三折叠的华为 Mate XT 的表现远好于预期。
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