日前,据新浪科技等媒体报道,位居小米核心决策团队的国际业务部副总裁向征离职。
向征在2018年入职小米,在加入小米之前,他已在通信行业深耕多年,并在海信、联想、摩托罗拉、TCL 等知名企业担任高管职位。特别是在 TCL 担任通讯副总裁期间,他成功引领公司在国外市场取得了显著成绩,尽管当时国内通讯业务面临困境。
在向征入职小米时,雷军和原小米集团总裁王翔均在微博发文表示欢迎。雷军称“此次向征的加入将进一步助力小米海外业务的高速发展”。
王翔也在微博上发文表示,“我与向征同学相识多年,很高兴他能加入我们国际部大家庭。海外市场大有可为,对未来无限憧憬!”
"三年全球第一"的目标没达到?
2021年底,小米对国际业务部进行改革,将原先按地区划分的海外各销售大区、按渠道划分的国际全网电商销售部、运营商与商务拓展部,以及原本不属于国际业务部的印度区域运营部等多个部门,整合成国际“销售部”,由向征负责,向国际业务部总裁卢伟冰汇报。
2022年底,王翔从小米退休,后卢伟冰进一步升任小米集团合伙人、总裁。
2023年1月,雷军宣布小米设立了集团经营管理委员会,该委员会由一系列业务相关的集团高管、事业部负责人以及营销体系战区负责人共同组成,负责全面协调业务战略、规划、预算、执行及日常业务管理等任务。时任小米国际业务部副总裁的向征也位列其中,是核心成员之一,与雷军、卢伟冰等高管共同承担起了公司战略决策的重任。
除了向征外,该委员会的成员还包括手机部总裁曾学忠、大家电部总裁张峰、生态链部总经理陈波、互联网部总经理马骥、新业务部总裁朱丹、中国区总裁王晓雁、国际部副总裁谢子阳、CFO林世伟、参谋长潘九堂等。
不过几年来,向征很少对外公开露面,其具体离职原因未知,有传言称是因为没达到“三年全球第一”的目标。
在向征的带领下,小米在海外市场的市场份额相对稳定。但与雷军2021念立下的Flag“小米手机,三年时间拿下全球第一”的目标仍有差距。雷军喊出此目标的背景是,在其演讲不久前,第三方市场调研机构Canalys发布报告称:2021年第二季度,小米的手机销量超过苹果,仅次于三星,首次成为世界第二,全球占有率达17%。
为了实现这个目标,雷军在当年小米12发布会上进一步提出了对标苹果的口号。“我们决定正式在产品和体验上旗帜鲜明地对标苹果,向苹果学习,在未来一段时间里一步步超越苹果。”雷军说。
小米近年在3-5名之间徘徊
目前,小米在全球市场的市场份额相对稳定。IDC数据显示,2023年小米以12.5%的市场份额位居全球第三位;今年一季度,小米以14.1%的市场份额同样位居全球第三,出货量实现了33.8%的同比增长,前五位中唯有小米和传音保持了两位数以上的增长。而排名第一的三星出现0.7%的同比下滑,排名第二的苹果则出现了9.6%的同比下滑。
整体来看,小米正在加速追赶三星和苹果的市场份额,但还有一定的差距。距离此前的三年之期到来仅有三个月,雷军这一目标恐难如期实现。