“非洲之王”杀进前五！2023年营收近623亿，非洲智能机市占率超40%

凭借极致的本地化和极高的性价比，被业界成为“非洲之王”的传音控股，近期再度晒出爆表业绩。除了在非洲市场继续称王，还横扫南亚市场，在多个主要国家智能手机市场市占第一，成为妥妥的智能手机“下沉市场之王”。

4月23日，传音控股发布了2023年年度报告。报告显示：

该公司在2023年手机整体出货量约 1.94 亿部，实现了622.95亿元的营业收入，同比增长33.69%；

• 营业利润近 67.5 亿元，同比增长 122.50%；
• 利润总额近 67.1 亿元，较上年同期增长 124.30%；
• 归母净利润为55.37亿元，同比增长122.93%，每股收益达到6.88元；
• 此外，公司毛利率24.45%，较上一年度回升3.13个百分点，每股经营现金流14.74元，同比大增498.74%。

在产品方面，手机业务是传音控股的主要收入来源，收入达到573.48亿元，同比增长34.88%，占公司总营业收入的92.06%。

手机市场全球第三，智能机全球第五

新兴市场份额的上升使得传音控股全球市占率高企，并助力其旗下产品销量实现“逆风增长”。报告援引 IDC 数据统计结果称，2023年，传音控股在国际手机市场占有率达14%，较2022年增长2.3个百分点，位居第三。2023年全球智能手机出货量为11.7亿台，增速较2022年下跌3.2%，传音在智能手机市场份额为8.1%，排名第五。

该公司主要生产以手机为核心的智能终端设备，并开展设计、研发、销售以及品牌运营等业务。其产品覆盖TECNO、itel和Infinix三大品牌手机系列，并且涵盖功能机和智能手机两种类型。

“非洲之王”走出非洲，成新晋“下沉市场之王”

传音控股的销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家，其中在非洲及南亚市场的份额正快速提高。

值得关注的是，在非洲市场，传音控股的智能手机市场份额超过了40%，在当地市场排名第一，对第二名的三星形成断崖式领先。此外，在南亚市场上，巴基斯坦的智能手机市场份额超过40%，较2022年提升3个百分点，排名第一；孟加拉国的智能手机市场份额也超过了30%，对比2022年大幅上升8.5个百分点，同样名列第一。在印度市场，传音控股的智能手机市场份额达到了8.2%，同比增加1.8个百分点，位列第六位。

传音手机在非洲人见人爱的原因，此前专门有文章分析过。据称为了进一步适应当地消费者，传音针对黑色人种脸部轮廓、曝光补偿、成像效果等方面的技术分析，解决了深色人种拍照的美颜问题。

同时针对非洲不同运营商自费差别巨大的问题，传音还推出了双卡双待甚至四卡四待的手机；针对非洲充电难的问题，推出了待机时间超过20天的功能机。

构建移动互联生态上，传音控股基于用户流量和数据资源的移动互联网平台，是公司发展移动互联网产品的核心基础，通过产品技术创新和本地化运营，开发适合非洲弱网及无网环境的用户产品场景——离线模式。2023年10月，传音控股与联合国非洲经济委员会签署合作备忘录，携手促进和加速非洲的数字化转型。

传音控股与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司，在多个应用领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。截至2023年底，有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1000万，主要有音乐类应用Boomplay、新闻聚合类应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。

据了解，音乐类应用Boomplay品牌深耕非洲多年，深受非洲用户认可，是目前非洲领先的音乐流媒体平台，陆续上线音乐游戏、直播、音乐人赋能平台（BoomplayforArtiste）等增值功能；新闻聚合类应用Scooper为非洲头部信息流与内容聚合平台之一，在保持原有优质的聚合内容库之外，新增了自制节目，提升了当地UGC创作者的热情；综合内容分发应用Phoenix通过用户洞察和本地化能力，推出了多个针对新兴市场用户的本地化功能，其通过推荐算法分发的内容受本地用户喜爱。

2023年10月，传音控股与联合国非洲经济委员会签署合作备忘录，携手促进和加速非洲的数字化转型。

对于新兴市场的未来，传音控股表示，公司将继续构建非洲市场竞争优势，持续开拓新市场，并结合当地的渠道特性，选择更加适合目标市场的渠道模式，提升公司品牌在新市场开拓的速度和成功率，确保新市场重点国家份额稳步提升。

摘掉“低端”标签，加大中高端投入，瞄准新兴市场复苏

值得一提的是，传音控股亦在产品高端化和智能化领域有所进展。2023年11月，公司推出PhantomVFold折叠屏手机，售价约合7600至8400元人民币；此外，公司TECON品牌推出手机AIOS，通过与谷歌、联发科等第三方的合作，为用户提供生成式AI服务。

传音控股在2023年的研发投入占营业收入的比例为3.62%，这一比例较上年同期的4.46%有所下降，减少了0.84个百分点。传音控股在2023年的销售投入为48.9亿元，较去年同期的36.2亿元增加了35.07%。

传音方面表示，公司加大市场开拓及品牌宣传推广力度，销售费用较上年同期有所增加。

具体到研发投入金额为22.6亿元，较去年的20.8亿元，增加了8.56%。虽然研发投入的绝对金额有所增加，但由于营业收入的增长更快，导致研发投入占营业收入的比例有所下降。

据悉，2023年内传音发布了探索者卫星通信技术、卷轴屏概念手机、全场景快充技术、AirCharge 隔空充电技术、AIGC人像美拍和数字人等产品技术。今年以来传音控股新获得专利授权43个，较去年同期增加了53.57%。

传音方面表示，公司重视中高端体验，将持续加大中高端和研发资源投入，集中突破硬件新材料应用创新，加深上下游联合开发，和本地化场景体验，以实现中高端销量突破。

有业内人士认为，全球智能手机市场回暖趋势或将延续，传音市场份额有望提升。

据群智咨询数据显示，2023年全球智能手机出货量约为11.1亿部，同比-3.9%，降幅收窄至低个位数百分比，其中2023Q4全球智能手机出货量约为3.1亿部，同比增长约6.2%，近十个季度同比首次呈现增长。

其中海外新兴市场销量表现亮眼，据Canalys数据，2024年1月东南亚五大市场的智能手机出货量提升至726万部，同比增长20%，其中印尼、菲律宾、泰国等市场出货量分别同比增长12%、77%、5%。