苹果在App Store上的“让步”，或难让欧盟、行业满意

欧盟委员会内部市场专员蒂埃里·布雷顿在1月26日警告称，如果苹果公司对欧盟地区App Store政策的调整不符合欧盟即将生效的《数字市场法案》（DMA），该公司将面临严厉的处罚。这项法案旨在保护消费者，确保数字市场的公平竞争。

《数字市场法案》是欧盟为了规范数字市场而制定的一项法规，旨在防止大型企业与平台进行市场垄断，增强中小企业的竞争力，以及维护消费者的利益。据悉，这项法律将于2024年3月生效。

2023年9月，欧盟委员会根据法案，将苹果、谷歌、微软、亚马逊、Meta、Tiktok六家科技公司定义为互联网服务“看门人”，还涵盖了22项由这六家企业提供的核心平台服务，包括谷歌搜索和浏览器Chrome、苹果浏览器Safari和iOS操作系统等。

近年来，世界各地的开发商和监管机构一直抱怨苹果的收费。而欧盟的这项法规可能会影响苹果对App Store的控制，要求其开放更多权限给第三方开发者，并允许在App Store之外安装应用。如果苹果不能按照法规进行必要的调整，就可能面临罚款、产品限制甚至被禁止在欧盟市场销售的风险。

近日，苹果在官网宣布，将遵循《数字市场法案》（DMA）在欧盟地区对iOS、Safari浏览器和App Store进行更改，具体“包括600多个新API、拓展的app分析、支持替代浏览器引擎的功能，以及处理app支付和发行iOS app的新选项。”

其中，最值得关注的是，“开发者能在App Store以外的app市场提供iOS app供用户下载。”这意味着，苹果将首次允许用户在不使用App Store的情况下将软件下载到iPhone上。但需要指出的是，这一计划目前只适用于欧盟地区。

据悉，自2008年苹果应用商店推出以来，苹果对软件开发商征收最高30%的佣金抽成。此举引发许多软件开发商不满，苹果公司已经在一些市场将佣金抽成下调至10%到17%。

不过，在降费的同时苹果在欧盟还引入两项额外的费用：一是对使用苹果内购系统的软件征收3%的“支付处理费”；二是对安装数超过100万次的软件，每个征收0.5欧元的“安装费”。

此外，应用程序的更新也被算作安装，这意味着任何足够受欢迎的应用都将无限期地支付这一费用。

毫无疑问，这一法规的实施将对苹果公司产生深远的影响，不仅可能影响其商业模式，还可能改变其在欧盟市场的竞争地位。然而，具体的影响程度还需要观察苹果如何应对这些挑战，以及欧盟市场如何适应这些变化。

尽管苹果已经做出变革，但似乎仍是“推一步，走一步”，而且总是想方设法规避法律，比如苹果lighting接口在各国压力之下最终还是转向USB-C，但实际上安卓手机的数据线在性能上是不能匹配的。这背后是上百亿美元的利益，而苹果App Store也是一样的。

不过，欧盟委员会内部市场委员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）表示，“DMA将打开互联网竞争的大门，让数字市场公平开放。改变已经在发生。”他补充称，“从3月7日起，我们将根据第三方的反馈来评估苹果公司的提案。”布雷顿强调，“如果苹果提出的解决方案不够好，我们将毫不犹豫地采取强有力的行动。”

有批评人士认为，苹果的改变远远不够，因为其应用内收费的结构仍然不公平，可能违反了DMA。Google Play的竞品、应用商店Aptoide的首席执行官Paulo Trezentos表示，“我们之前获得了一些传言，但没想到苹果会改变得如此彻底。这绝对是一个好举动，但收费还是太高了。我们正准备向欧委会发送正式反馈。”