Vision Pro预售火爆，亦难掩“成长”烦恼

2024年，苹果Vision Pro应该是消费电子领域最值得期待的一款产品了。当地时间1月19日早上8点，苹果在美国开启了Apple Vision Pro的预售。这款设备的预售异常火爆，其被盛赞具备很多创新的技术实践，以及优越的体验，同时也代表了世界最顶尖的软硬件设计水平，但似乎仍算不上一款革命性的电子设备。

图源：苹果官网

对很多行业来说，苹果Vision Pro被寄予厚望，希望它如当年的iPhone一样，再次发起一次手机应用革命。不过，作为一款头戴式虚拟现实设备，苹果Vision Pro虽是苹果内部前期开发投入最大，周期最长的产品，但能否搅动VR/AR行业“一潭死水”，似乎还未看到一些革命性的创新和突破。

预售火爆，18分钟内售罄

目前，苹果公司提供了256GB、512GB和1TB三种版本，售价分别是3499美元（约合人民币2.5万元）、3699美元（约合人民币2.66万元）、3899美元（约合人民币2.8万元）。

尽管这款设备最低售价高达3499美元（约合人民币2.5万元），但因初期备货不足，开订18分钟后库存就已售罄。而且，发货时间已经排到了3、4月份，足见消费者对这款设备的青睐。

之所以存在“一机难求”的情况，一方面是因为此次预售仅限美国地区，用户必须拥有美国地区苹果ID，在官网进行下单才能订购。

同时，在下单过程中，苹果需要调用面容ID来扫描消费者面部以匹配最合适的头显和面罩尺寸，甚至还有网友因为脖子无法转动到苹果要求的角度，导致无法下单，这些因素也加大了订购难度。

此外，苹果公司最新宣布将针对员工购买混合头显设备Vision Pro提供25%的折扣优惠。也就是说，苹果员工购买Vision Pro可以节省约875美元（当前约6296元人民币），仅需不到2万元人民币就能到手。25%的套利空间，加上内部员工的“天时地利”，更进一步减少了市场可售Vision Pro设备的数量。

实际上，从提供内部25%的折扣优惠也可以猜测，苹果对这款设备的预售也是有点“底气不足”。不过，消费者仍然给了苹果产品长久以来的“追捧”和支持。在以上几个因素综合影响之下，导致苹果Vision Pro的代购价格高涨，国内第三方平台显示，海外代购至少需要加价7000元以上，普遍加价上万元。

在近日首次宣布Apple Vision Pro上市时间表之后，苹果公司和Vision Pro供应链股价均有小幅上涨。

暂不会改变苹果营收格局

尽管Vision Pro预售受到热捧，但并不能真实反映出市场对其的真正的需求。

市场研究机构TrendForce认为，Vision Pro面临的主要挑战在于：续航不够、应用不足以及价格不斐。其中，导致该设备成本高昂的关键限制是索尼供应的Micro OLED，目前生产良率仅约5成，导致2片Micro OLED面板的成本高达700美元。TrendForce预测，2024年Vision Pro出货量有机会将达到50万至60万台。

而研究机构Canalys也预测，Vision Pro上市后一年内可能都会面临缺货，而五年后Vision Pro的产量可能会增加至1260万台，约占iPhone当前装机量的1%；届时Vision Pro用户数量有望将达到2000万，占MacBook装机量的15%。

由此可见，未来几年内，Vision Pro不会打破苹果现有的营收格局。当然，这款设备在苹果未来生态布局中仍是“重中之重”。对此，Canalys也分析认为，苹果并不期待在Vision Pro推出早期就依靠该设备盈利，而是为了展示创新，并打造虚拟现实的生态系统。而随着更多消费者使用这些设备，最终也有望推动苹果更高的收入和利润水平。

值得一提的是，苹果Vision Pro实际没有明确的定位，似乎跟Meta同类设备一样，也强调了工作应用的场景。此前，苹果在Vision Pro的开发者网页更新了一个新的内容，聚焦于“在Apple Vision Pro上重新构想企业应用程序”。

据悉，在这一板块中，苹果首先强调了Vision Pro在工作中的应用，同时在列举了一系列开发实例后，又详细介绍了Vision Pro可在企业工作中落地的具体功能。

此外，苹果还曾在WWDC上提到过两款企业应用程序《PTC》和《JigSpace》。而在企业客户和相关应用场景中，Vision Pro的直接竞争对手包括Magic Leap 2、微软的HoloLens 2以及Varjo的XR-3系列。这应该跟Vision Pro过高的定价有直接关系，毕竟消费端很难具备像iPhone那样的普及程度。

能否逆转行业命运

苹果首席执行官蒂姆·库克对Vision Pro评价甚高——一款革命性的空间计算设备，将数字内容与物理世界无缝融合，由最自然、最直观地输入（用户的眼睛、手和声音）控制，甚至高呼“空间计算时代已经到来”。

目前，几乎所有 Vision Pro 的体验报告，都对Vision Pro的交互和显示效果给出了好评，2300万像素已经接近了“视网膜”水平。这主要得益于苹果多年来深耕技术和设计所带来的结果。

比如，Vision Pro采用了两个小型的 Micro OLED屏＋3P Pancake方案，拥有 2300万像素，单眼分辨率超过 4K，并且具有宽广的色彩和高动态范围，使得该头显具有影院级视频观看体验，可将屏幕缩放至超出房间的尺寸。

Vision Pro 还具备独特的“3D显示”功能，让用户可以通过它看到立体的画面。而且，基于这一特性，苹果还为 Vision Pro 配备了 3D 照片、视频拍摄功能。

在人机交互方面，为了提升用户体验，Vision Pro的交互抛弃了常见的手柄等方式，而是采用了眼球追踪、手势、语音等多种融合式交互方式。

在处理器方面，Vision Pro 采用了自研的M2＋R1双芯片设计，其中R1芯片可以在12毫秒内将图像传输到显示器，实现几乎无延迟的实时传输。

然而，以上豪华的配置，依然无法改变其“苹果味”十足的头显属性，同时兼具3499美元的最低起售价。

首先，Vision Pro依然无法解决重量这一关键问题。尽管苹果精选和优化的材质，但Vision Pro的整机重量为600-650g，与竞品重量没有明显的差距，而且长时间佩戴仍有不舒适感。

其次，Vision Pro另一个难题则在于能耗。除了M2、R1芯片之外，Vision Pro还有十几颗传感器也几乎时刻处于工作状态。这也导致其工作负载相比iPhone、iPad，甚至MacBook都只高不低。

另外，Vision Pro还缺少“杀手级”的APP应用。目前，苹果重点押注3D影像拍摄和回看、影视娱乐、工作三大应用场景，但似乎都无法取代传统显示器。而且，苹果似乎无视了其他竞品重点布局的游戏场景。而一些重点应用的开发者仍在观望，迟迟未能推出visionOS版本的App。

最后，价格亦将是Vision Pro走向规模普及的最大的障碍。

在以上因素的限制下，Vision Pro也将陷入“成长”的烦恼，跟Meta VR头显一样。