苹果官网罕见“促销”降价，大摩预期2024Q1的iPhone产量环比下滑33%

电子工程专辑讯 近日，苹果公司罕见在官方发布“福利提前享，早早神起来”的迎新春限时优惠，公告表示，在1月18日至1月21日期间，以符合条件的支付方式购买指定产品，最高降价800元人民币，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）。

据苹果官网活动介绍，符合条件的iPhone有 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500；Mac有13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片机型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片机型)，最高可立省 RMB 800；iPad的有 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400。 Apple Watch SE可立省 RMB 200。 AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)最高可立省 RMB 100。Apple Pencil (第二代)，可‍立‍省 RMB 50。

苹果特别表示，此次Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，售完即止。

除了苹果官网外，其实从目前国内各大电商平台的优惠政策来看，折扣力度甚至大于苹果官方的活动。

不过苹果官网正常情况下都是原价销售，几乎很难见到有优惠或者打折力度的，一般真的想买Apple设备大多都是在各大电商平台购买。苹果近几年也在强化Apple Store的线上商店，随着数码产品价格在时间的推移下逐渐降价也是自然规律。

曾几何时，苹果引领智能手机时代的高端智能手机，其创新和产品性能，以及使用体验感等，让苹果设备站在巅峰。在新机发布之前，上一代iPhone设备不会轻易降价已经是惯例，在年轻人眼中，苹果最大的问题就是售价很“贵”。起初，“贵”的问题解决后，通过iPhone的降价，苹果竞争力得到了大幅提升，市场份额得到大幅提升。苹果的销售策略是依照，新旗舰用溢价取得远超行业的高额利润，用老款旗舰通过降价来对抗弹性更大的中低端市场。

但是，苹果产品的竞争力退步的速度比我们想象的要快的多。目前苹果的市场份额依旧领先，但国产智能手机的创新力提升已经能预见苹果市场份额的下滑。

美系外资摩根士丹利（大摩）发布的最新报告显示，预期将iPhone在2024年第一季度的产量下调至5000万部，同比下滑7%，环比下滑33%。

市场需求放缓，苹果去库存化低于预期也是大摩下调产量预期的因素之一。摩根士丹利指出，iPhone订单从12月开始放缓，鸿海第一季度营收预计较去年四季度环比减少26-33%，因此下调了iPhone第一季产量。

据TrendForce数据显示，第三季全球智能手机总产量约3.08亿支，环比增长13%，虽然不及疫情前水平，但相较2022年同期，年增约6.4%，终结连续八个季度的年衰退周期。苹果第三季产量约4,950万支，位居第二名，环比增长17.9%。

TrendForce集邦咨询预测，今年iPhone 15系列的整体产量将达到8000万部左右，较去年同期增长近6%。其中，由于Pro系列的量产进展顺利，加上Pro Max采用了独特的潜望式镜头，预计这将有助于提高销量，预计Pro系列的产出占比将超过六成。

然而，由于市场状况不佳以及华为的强势回归可能对苹果iPhone的整体销量造成冲击，因此预计今年iPhone的总产量将在2.2亿至2.25亿部之间，同比减少约5%。

Counterpoint Research 的调查报告也出来了，报告指出，2023年全球高端智能手机（售价600美元以上）销售量预估将同比增长6%，销售额在全球智能手机市场的占比也达到了24%。其中，苹果iPhone以高达71%市场份额继续称霸高端智能手机市场，相比2022年下滑了4个百分点。

三星排名第二，市场份额为17%，华为排名第三，凭借Mate 60系列及Mate X5系列的热销，华为在高端智能手机市场份额由2022年的3%上升至5%，增长了两个百分点。

Counterpoint Research透露，华为Mate60系列在上市第八周后的国内销量达到240万台，Canalys的数据则是截至11月7日，华为Mate60系列的总销量已升至250万台。

小米得益于小米14系列的热销，在高端智能手机的市场份额从2022年的1%增长至2%。