手机市场变化？多家手机厂商上调2024年出货量目标

过去一年多时间，智能手机市场一直承受较大的下行压力。然而，最近手机市场似乎迎来了新的变化——多家手机厂商上调了2024年出货量目标，难道2024年手机市场将迎来上行的“风口”？

12月22日，有知情人士透露，三星电子、OPPO等智能手机制造商计划在2024年增加产量。知情人士表示，智能手机厂商计划的产量涨幅在6%至9%之间，预计更高的涨幅将出现在更高端的细分市场。

其中，三星已告知供应商，其目标是2024年生产超过2.4亿部智能手机，这比该公司在2023年早些时候给出的订单预测高出约9%。OPPO则计划在2024年生产多达1.5亿部智能手机，比2023年的约1.41亿部增长6%以上。

消息人士同时透露，荣耀已要求供应商为2024年提供更多支持，因为它将继续推进海外扩张。另外，供应链厂商也透露了华为的消息，一家零部件供应商的高管称：“华为的回归对我们来说是一剂强心剂。自今年夏天以来，它一直给我们带来健康的订单，预计明年全年都会有。”

除了三星、荣耀，近日供应链消息也透露，华为、荣耀以及传音对2024年的智能手机出货目标持积极态度。据初步估计，这三家公司合计将新增7000万至8000万部手机，这在全球手机市场的占比约为5%。

有分析机构认为，在此增量预期下，在经历了近两年手机厂商去库存及砍单潮的重创后，即使其它手机品牌出货量与2023年持平，2024年的全球手机市场仍然值得手机芯片供应链期待。

当然，这些手机厂商乐观看好2024年手机销量也是有一定的依据，即全球智能手机市场在2023年10月已宣告止跌。据Counterpoint Research初步数据，2023年10月全球每月智能手机销售量同比增长5%，这是自2021年6月以来首个录得同比增长的月份，并打破了连续27个月的同比下滑趋势。

值得关注的是，在经历了此前的下行周期后，存储芯片市场价格在2023年第三季度开始上涨。截至目前，部分型号存储芯片的价格较年内谷底上涨10%至50%不等。而手机、PC、服务器是存储芯片的主要应用市场，终端回暖应该是推动存储芯片向好的重要原因。

最近，有零部件供应商的高管称，其公司为三星、华为、小米、OPPO和vivo供货，在华为推出Mate60 Pro后，其他安卓智能手机制造商的订单势头开始增长。

然而，相对一些市场向好的表现，一些分析师对智能手机市场前景的预期相对温和。Counterpoint智能手机分析师Liz Lee表示，今年智能手机总出货量可能会增长3%，部分复苏是由新兴市场、消费者信心增强和宏观经济状况改善推动的，然而不确定性仍然存在，智能手机制造商将面临一些特定市场的挑战。

据canalys数据，2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后，2023年市场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍下降5%，但下跌趋势已有所放缓。今年，中东、非洲和拉丁美洲等地区将重拾增长，增幅分别为9%、3%和2%。Canalys预计，2023年智能手机出货量将达到11.3亿部，到2024年将增长4%，达11.7亿部。到2027年，将达到12.5亿部，2023-2027年将实现2.6%年复合增长率。