在市场寒冬之下，即使苹果手机也感受到了寒意。未来一段时间，消费者要么考虑怎么买才能划算，比如等待降价，要么直接砍掉更新手机的预算。
对于最近上市的iPhone14而言，有一个比较尬尴的话题就是：iPhone14与iPhone13有什么区别？如今，苹果最新上市的手机尬尴的处境，已经直接体现在供应链上了。
据路透社10月18日消息，两名参与苹果供应链的知情人士透露，苹果公司在开始发货的几周内正削减iPhone 14 Plus产量，重新评估对该机型的需求。实际上，彭博更早时间就报道称，知情人士透露，由于预期中的需求激增未能实现，苹果将取消今年的新款iPhone增产计划。
iPhone 14 Plus或将遭砍单
据路透社报道，知情人士称，苹果已要求至少一家中国制造商立即停止iPhone 14 Plus组件的生产，同时其采购团队重新评估对该产品的需求。苹果将iPhone 14 Plus定位为iPhone Pro机型的更便宜的替代品，但配备了较大的屏幕。
知情人士表示，苹果在中国的两家将零部件组装成更大模块的下游供应商也分别将产量削减了70%和90%。
以上消息也吻合9月底的报道。据悉，在苹果iPhone 14系列上市后，因需求低于预期，苹果公司将放弃今年iPhone14系列增产的计划。“iPhone 14系列普通版上市后短期需求没有那么好，Pro系列更好，总订单不变的情况下有些分配调整，Pro的量更大一些。”
iPhone 14系列的低迷在“黄牛”身上也有所体现。每年新iPhone发售时，都可以看到“黄牛”赚得盆满钵满的新闻。然而，今年“黄牛们”同样恶意囤货加价，可是却被iPhone14无情收割了，很多黄牛降价都卖不出去， 出现了亏本甩卖的现象。
整体来看，市场反馈不佳的主要是iPhone 14系列，而Pro系列要好很多。市场的反向反馈倒逼苹果在iPhone 14系列上削减产量。
创新乏力，配置诚意不足
实际上，iPhone 14系列不仅创新乏力，甚至与iPhone13相差无几。相比上代，iPhone14系列仅进行了小幅升级，其中包括改进的后置主摄、前置自拍摄像头、自动碰撞检测、更大的内存、5核GPU、增加两种新的配色，以及更便于维修。
而新款系列手机真正革命性的升级新功能，如息屏显示、4800万像素主摄、A16芯片和动态岛等，仅由iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max两款Pro版机型独享。
由此可见，iPhone 14的升级非常小，外观几乎一样，诚意不足，硬件很功能基本上没有特别大的升级。那么，不仅体验不到任何优越感，而且还被割韭菜，消费者选择上一代iPhone13又有什么问题呢？
毫无疑问，今年苹果希望通过调整产品策略，拉大标准版和Pro版产品性能差距，以标准版为入门产品，以观测市场的反馈。
天风国际分析师郭明錤就曾认为，苹果今年针对标准机型的产品区隔策略失败了。根据他发布的iPhone14线下预购调查显示，苹果高端产品的预购在初期更受欢迎，在中国地区，iPhone 14 Pro系列订单量占比约为85%，iPhone14 Plus仅仅约为5%。iPhone 14 Plus这一新产品预购结果明显低于预期。
智能手机“寒冬”到来
当然，除了手机本身的问题之外，终端需求市场也是其市场表现低于预期的重要因素。
今年以来，全球智能手机市场一直在走软。目前，手机行业正处寒冬，无论全球还是中国市场，第一、第二季度的智能手机出货量都在下滑。今年上半年，各大手机厂商纷纷削减订单。
据数据研究公司Canalys数据，2022年第二季度，全球智能手机出货量减少至 2.87 亿台，是疫情爆发以来，2020年第二季度后的季度最低点。目前，北美作为世界上最具需求韧性的市场，但面临高通胀、消费者信心下降和经济放缓的三重阻力，该市场的需求也出现了萎缩。Canalys估计，第三季度智能手机市场将较上年同期萎缩9%，预计未来六到九个月需求将保持疲软。
在疫情的持续影响下，外加全球地缘政治宏观因素的影响，全球经济受到了很大的影响，消费者重点为一些刚性需求买单，以及为各种不确定性因素做足经济储备，导致整体更迭智能手机的欲望下降。比如，去年的iPhone13甚至是前年的iPhone12都还能再战几年。
在市场寒冬之下，即使苹果手机也感受到了寒意。未来一段时间，消费者要么考虑怎么买才能划算，比如等待降价，要么直接砍掉更新手机的预算。
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