荣耀撤出印度，中国手机制造商经营难度升级

电子工程专辑讯，自去年以来，印度就以“涉嫌洗钱”、“逃税”、“做假账”等理由，持续打压中国智能手机厂商。在今年7月，印度就以“涉嫌洗钱”搜查vivo在印的44地，在5月还冻结了小米集团在印度当地银行的555.127亿卢比（约合48亿元人民币）。

近日，荣耀CEO赵明表示，荣耀已经撤出印度市场，不过目前在印度仍有合作伙伴并开启相关业务，还保持盈利，未来荣耀会采取非常稳妥的方式在印度市场开展业务。

据悉，2021年3月29日荣耀就停止了在Titter推送在“Honor India”的内容，或许意味着那个时间段荣耀就已经暂停在印度运营的公司。

赵明补充道，不仅荣耀这样的大型企业最后选择退出印度市场，许多位于印度手机等重要产业链上的我国中小工厂，80%都倒掉了，剩下没有倒闭的，也有不少选择退出印度市场。诸如OPPO、vivo、小米等依然在印度坚持经营的企业，也因为相同的原因，在印度十分不好过。

印度智能穿戴市场飞速增长，本土品牌占75%

2021年前5个手机制造商的市场份额排名汇总，主要是小米、三星、vivo、realme、OPPO，其他的手机品牌商市场是15.8%。荣耀往海外市场发展优先是欧洲市场，在印度的市场份额并不高。

在印度经营的手机厂商一般都会被要求在他们本土市场建厂，而且OPPO、vivo等在印度建了不少厂。在被印度搜查之前，vivo一直对印度市场寄予厚望，还有计划到2030年对印度投资350亿卢比（约合人民币30亿元），主要用于在印度智能手机的生产制造。小米则是跟印度本土合作，连公司的高管也都是个印度人。

2021年印度前5大手机厂商市场份额

在2014年之前印度有四大本土手机品牌，合称“奶牛”(MILK)，即Micromax、Intex、Lava、Karbonn，他们曾一度占到印度市场的46%。

后来拥有成熟产业链与技术的三星、小米、OPPO、vivo等外国手机巨头纷纷杀入印度，曾经的四大品牌“MILK”基本消失，印度本土品牌完全被压制。到2020年，印度本土手机品牌的市场份额已经衰弱至低于3%，最终印度市场的前5大手机厂商由中国和韩国脱颖而出。

不过印度也一直持续借机构建自身的电子产业链，如vivo、Realme、小米和OnePlus在广告和产品包装中强调“Make in India”（印度制造）。

在智能穿戴领域上，印度在不断培育本土品牌飞速发展。

根据Counterpoint Research数据显示，2021年印度智能手表市场出货量同比增长超过274%，其市场上大约有80个品牌，印度国产品牌占据了市场总出货量的75%。

资料来源：Counterpoint印度智能手表出货量Model Tracker, 2021

其中，印度的TWS市场在2021年第二季度取得68%的同比增长。Counterpoint高级研究分析师Anshika Jain表示，自2020年以来，已有40多个品牌进入这个市场。2021年二季度中，进入TWS市场的厂商有Lava、Aiwa和TCL。

研究助理AnamPadha表示，厂商们正在寻求在印度本土制造TWS设备，以获得政府的PLI（生产挂钩激励）项目的补贴。Mivi、BoAt等推出印度本土制造的TWS设备，决定将其大部分生产基地转移至印度，以提供更多物美价廉的产品。

在2021年二季度印度的TWS市场，boAt 取得37%的TWS市场份额，已经连续四个季度位居榜首。OnePlus和realme等品牌正在利用其现有的智能手机用户群来扩大他们在TWS市场的影响力。Noise以117%的同比增长，登上了第四的位置。

中国手机制造商在印度经营难度升级

印度面对疫情影响手机头部厂商饱受间歇性供应短缺，据Canalys最新数据指出，2022 年第一季度，其智能手机仅同比增加了 2%。不过Counterpoint预测全球智能手机季度出货量下滑3%，Canalys也认为印度未来会面临更大的阻力。

Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“供应问题仍是小米和 vivo 等领先厂商最大的挑战，他们需奋力确保作为销量驱动力的低端机型的零部件货源充足。相比之下，真我（realme）、Tecno 和 Itel 等品牌的表现相当出色，它们供应稳定，可与市场龙头抗衡，满足了第一季度的低端需求。”

Chaurasia 认为，大众市场仍会是印度的增长动力，而想要在 2022 年持续获得消费者的关注，在中低端市场拥有健全的产品组合就是关键。在多重不确定因素下，保证供应、价格亲民和保持产品吸引力是智能手机厂商突破困局实现增长的关键。

多年来，外资企业在印度的恶劣营商环境并未有大的改观。在印度持续强化本土品牌市场，逐渐完成替代进口也加深了该现象，有句对印度的评论这么说：“印度挣钱印度花，一分别想带回家”。

世界银行于2017年10月25日发布的《2017年营商环境报告：人人机会平等》中显示，印度的营商环境在全球排名第130位。其中，办理施工许可证、获得信贷、保护少数投资者、创业和解决破产等几项指标的排名在持续下滑。

而且在2020年印度国家电信和信息技术部发布的《印度大型电子制造业的生产挂钩奖励计划（PLI计划）》显示，印度将在未来5年内，共支出超过4000亿卢比以激励包括智能手机在内的电子制造业发展。其中，Lava、Dixon、Micromax等印度本土公司；三星、苹果等国外手机厂商；富士康、和硕等手机代工厂等22家公司出现在该激励名单中。而在印度建厂的国内手机厂商，如小米、OPPO、vivo等均未出现在名单之内。

赵明坦言，实际的情况比当初预测的困难和压力还要大，超出了年初的预期，“荣耀管理团队在去年年底也意识到今年可能出现的风险，所以控制了内心的冲动，做出一个相对合理的判断，既保持市场的增长，同时也看到今年市场的不确定性，整个过程到目前为止有惊无险。”