TWS、头戴还是颈戴？2022年中国蓝牙耳机市场出货预测

根据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年中国蓝牙耳机市场出货量约1.2亿台，同比增长21.1%。其中，真无线耳机增长对整体蓝牙耳机市场带动作用明显，2021年出货量约为8,092万台，同比增长28.0%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约1.3亿台，同比增长13.1%。其中真无线耳机预计出货量为9,456万台，同比增长16.9%。

2022年蓝牙耳机市场将持续增长，厂商竞争格局依然存在一定变化空间，市场机会主要存在于以下三个方面：

一、产品形态多元化发展

蓝牙耳机产品形态一直以真无线产品为主导，其中柄式入耳耳机伴随主动降噪功能的流行出货量大涨，2021年领跑真无线耳机市场，实现同比增长59%。而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透，豆式耳机出货量同比增长34%。此外，蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长，运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注。

二、下沉市场仍然存在较大空间

蓝牙耳机市场以线上渠道销售为主，2021年线上渠道出货量占比69%。线上渠道的快速发展大幅推进了较发达地区市场的渗透率。随着直播电商及拼多多等下沉流量集中的电商平台发展，蓝牙耳机也更多通过该类平台渗透到更多下沉市场。此外，2021年线下渠道占比同比提升了4个百分点，更多入门级产品参与下沉市场渗透的推进过程。未来随着手机厂商更加深入的参与和布局，下沉市场依然具有较大空间。

三、真无线耳机入门级市场升级

尽管真无线耳机市场以入门级市场为拉动，但从价位段走势来看，200元人民币以内市场小幅升级趋势明显。2021年100元人民币以内产品占比有所下降，而100-200元产品占比显著上涨。2022年，100-200元和200元-400元产品出货量将有重要增长空间。

IDC中国高级研究经理潘雪菲 认为，蓝牙耳机市场一方面处于竞争激烈的红海中，另一方面也在技术、品质及设计等方面逐渐升级。对于多数厂商而言，在这一过程中入门级市场是保证市场出货规模的重要组成部分，同时中高端市场的旗舰产品布局也对未来品牌发展尤其关键。