IDC公布2021年全球前五大可穿戴设备品牌出货量、市占率及年成长率

根据国际数据信息(IDC)的最新数据，全球可穿戴设备市场在2021年第四季度创下新高，出货量达到1.71亿部，设备跟踪器比去年同期增长10.8%。新产品以及对健康和健身追踪产品、可听设备的需求稳定市场增长势头。2021年全年出货量为5.336亿部，比2020年增长20.0%。

可听戴设备再次成为领先类别，本季度出货量增长9.6%，占整个可穿戴设备市场的近2/3。同时，手表继续从手环中抢攻市占，因为更大的外形尺寸为消费者提供了更多的功能和客制。其他类别如眼镜、戒指、连网鞋等，在本季成长了94.1%，主要是由于Oura戒指和Facebook/Ray-Ban Stories等产品。

IDC移动和消费设备追踪研究经理Jitesh Ubrani说：“虽然供应在2021年期间对许多公司来说是一场持久战，但许多问题在本季开始消退，并允许品牌在扩大其产品线的同时出货量达到破纪录水平。然而，供应紧张也迫使许多公司考虑服务问题，这可能会在未来的可穿戴设备市场上发挥关键作用，因为OEM可以透过持续的服务收入来补贴硬件购买，从而尝试他们的商业模式。”

IDC移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas指出：“尽管苹果(Apple)在这一年里仍然遥遥领先，但市场的另一个有说服力的迹象是后来的一长串供应商，三星(Samsung)、华为(Huawei)和Imagine Marketing都公布了超越市场的年成长，其他品牌也是如此。这说明需求正在向其他公司和产品扩散，所有这些都带来了更多的多样性和价格竞争，以吸引和保留更多的客户。而且，由于首次使用的使用者仍有强烈的需求，供应商可以用与苹果产品类似但价格更低的功能来争取他们。”

2021年第四季全球前五大可穿戴设备品牌厂商出货量、市占率及年成长率。

(来源：IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker)

2021年第四季度亮点

苹果在本季度占可穿戴市场34.9%的份额，保持了第一的位置。从2021年第三季度推迟到第四季度之后，Series 7手表上市以及 AirPods3的推出推动了苹果的增长。

小米手环下滑导致小米专注于手表以及可听设备，得以发展并保持其作为市场领导者的地位。

三星的 Galaxy Watch 4系列在假期期间通过折扣和以旧换新优惠得到了大力推广，该活动得到了回报，其市场份额同比增长3个百分点。但是，可听设备的增长开始放缓，因为该公司的出货量增长了4.3%，明显低于本季度该类别整体增长率（9.5%）。

华为的增长令人印象深刻，本季度增长了35.6%，并且由于积极的营销，该公司成功地在中国以外地区获得了吸引力。2021年假期期间，欧洲出货量占华为产品组合的29%，高于去年的19.9%。

由于印度可穿戴设备的快速增长，Imagine Marketing 跻身前5名。得益于高价值、低成本战略，该公司著名的 BoAt 品牌获得了至高无上的地位，该战略对其耳机和手表业务非常有效。手表的平均价格远低于50美元，这是腕带市场在最近一个季度面临挑战的主要原因之一。

2021年全球前五大可穿戴设备品牌厂商出货量、市占率及年成长率。

(来源：IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker)