手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到2022年。尽管手环需求受到一定影响，但市场升级将带来手环在功能和场景上的完善，留下差异化需求亟待满足，手环的用户基础也为向手表市场过渡打下一定基础，厂商仍然在低价腕戴领域存在诸多机会。
根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2021年第三季度》，2021年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,528万台，同比增长5.0%。市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。
其中耳戴设备市场出货量1,990万台，同比增长40.0%。该市场受到低价位段产品的推动，依然保持较快增长速度。随着更多手机厂商的重点布局，真无线市场增长将尤为显著。
手表市场出货量1,068万台，同比下降2.3%。其中成人手表出货475万台，同比增长4.7%；手表市场亟待更多厂商的充分参与，对厂商在功能场景和价格的定位能力提出更高要求。儿童手表出货593万台，同比下降7.2%；产品同质化和功能升级有限，对市场需求的拉力大幅削减，厂商未来增长将更加依靠渠道纵深和辐射。
手环市场出货量461万台，同比下降44.2%。手环产品普遍迎来屏幕尺寸升级和价格上涨，然而功能场景上升级有限，这在一定程度上影响了手环市场需求；与此同时，部分定位低端市场的手表产品，对手环产生一定竞争影响。
IDC认为，手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到2022年。尽管手环需求受到一定影响，但市场升级将带来手环在功能和场景上的完善，留下差异化需求亟待满足，手环的用户基础也为向手表市场过渡打下一定基础，厂商仍然在低价腕戴领域存在诸多机会。
1. 头部手环厂商产品屏幕尺寸升级和价格上涨，或将出让百元价位段留待新厂商进入
随着头部手环厂商的产品屏幕升级和价格上涨，百元价位段市场将逐渐腾出。由于手环用户对于价格的较高敏感度，该市场价位段依然具有一定竞争力。新厂商凭借自身手机产品或互联网内容服务等方面拉力，或可从该市场价位段切入。
2. 手环产品除屏幕尺寸升级外，亟待新功能升级以提升产品的性价比
当前手环产品价格普遍上涨，除屏幕尺寸的升级外，功能上的迭代较少，使得涨价后的手环产品性价比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和换机需求。低价位段的手表市场也存在类似的问题，但由于该市场的新兴崛起、手表产品的外观，以及营销方面的降维攻势，使得性价比不足的问题不如手环市场凸显。所以低价大屏类产品想要进一步推高市场空间，在新功能的拓展和市场教育方面需要持续投入。新功能的拓展可以是手表产品上较为成熟的技术下放，也可以是手环产品上的创新应用，包括IoT场景的完善、更多健康指标的监测以及体感控制等其他传感技术的搭载等。
3. 提升手环用户粘性，充分利用手环用户向手表用户的转化
基于手环和手表厂商的高度重合，提升手环用户的粘性，充分发展手环用户成为未来手表产品的潜在用户。对于手环市场耕耘已久的厂商，坐拥大量手环用户提供了手表产品的潜在用户池，提升手环产品体验将有利于加速手表产品线的发展。而对于新进入手环市场的厂商来说，手环产品是现阶段下探市场触达低需求低预算用户的重要产品，从初始阶段加强手环用户粘性，将为腕戴市场的品牌美誉度和推荐值打下良好基础。
IDC中国高级研究经理潘雪菲 认为，随着国民生活水平的提升以及疫情的影响，运动健康场景逐渐受到更多关注，其中腕戴产品是运动健康场景下的重要环节。随着产品和厂商参与的丰富，未来该市场将进一步在功能、价格、目标用户上进行细分，而中低价位段的腕戴市场将面向更加广泛的受众群体，蕴含巨大市场空间。
责编：Luffy Liu
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