2021Q3中国智能手机出货量VIVO仍居榜首，华为跌出前五

2021年第三季度，中国智能手机出货量同比下降5%，达到7880万部。上一季度冠军vivo巩固了其地位，出货量1830万台，市场份额23%。OPPO目前已与OnePlus合并，以1650万部的出货量位居第二。荣耀首次进入前三名，其市场份额从第二季度的9%飙升至第三季度的18%。小米在供应紧张的情况下以1090万台的出货量排名第四，而苹果则以830万台的出货量排名前五。

Canalys分析师Toby Zhu表示：“在经历了第二季度的疲软之后，第三季度新产品的推出刺激了中国智能手机。荣耀和苹果在这方面起到了带头作用。荣耀是本季度最杰出的供应商，在Play 20、X20和旗舰50系列的推动下实现了105%的连续增长。在其广泛的渠道合作伙伴关系的支持下，荣耀正在成功升级华为用户。荣耀现在发出了一个明确的信号，即该品牌在从华为分离后已经回归，这些信号将超越中国，影响全球。苹果按预期发布了iPhone 13，但更积极的定价有助于推动其新智能手机的需求。作为第二代5G iPhone，13系列对中国庞大的4G iPhone用户群有着强烈的吸引力。因此，无论是订单量和早期预定量都很高，许多客户选择等待数周交付。”

Canalys Research分析师Amber Liu表示：“智能手机的战略价值不再局限于单位份额和收入。供应商现在将整个智能手机生态系统（包括软件和服务）视为衡量成功与否的重要指标。硬件利润面临压力，但保持和扩大市场份额对供应商来说仍然至关重要。一种新颖的方法是通过基于人口统计的产品细分。因此，如小米的Civi、OPPO的K9s、荣耀的50系列、vivo的IQOO8系列和realme的GT Neo在女性用户、游戏玩家、虚拟博客用户、在线购物用户和Z世代中越来越受欢迎。这些产品背后的营销信息非常明确，并且有明确的目标受众群。这一产品策略赢得了消费者的广泛关注并刺激升级。”

责编：Luffy Liu