华为擅长的是价格实惠的产品类型，其绝大部分智能手机的售价都低于250美元。尽管由于Covid-19大流行，许多消费者发现自己面临着经济压力，然而目前欧洲智能手机市场正在经历智能手机价格段上移，而不是同类产品之间的替代。
华为12个月前开始基本离开欧洲市场，留下了一个需要被填补的市场空白。包括小米、OPPO、OnePlus、realme和vivo在内的各类“新”玩家全面进入欧洲市场，争夺曾经属于华为的市场份额。
提升价格段
华为擅长的是价格实惠的产品类型，其绝大部分智能手机的售价都低于250美元。尽管由于Covid-19大流行，许多消费者发现自己面临着经济压力，然而目前欧洲智能手机市场正在经历智能手机价格段上移，而不是同类产品之间的替代。欧洲的增长来自于售价在250美元至700美元之间的设备，这个范围包括了中端和中高端价格段。
中端和中高端价格段中的竞争变得更加激烈。上述欧洲市场“新”玩家（即小米、OPPO和OnePlus）已经占据该细分市场三分之一以上的市场份额，一年内增长了四倍。这些厂商现在也在安卓旗舰机方面向三星发起了挑战。小米、OPPO、OnePlus、realme和vivo在2021年上半年都发布了令人瞩目的旗舰设备。
中端手机市场增长将持续
日益激烈的竞争不仅给了消费者更多的选择，而且降低了5G设备的售价。2021年第一季度，5G手机的销量占欧洲中端智能手机整体销量的一半以上，该比例在2020年三季度只有五分之一，而2020年一季度是零。
我们预计，随着竞争的不断加剧，中端手机将在中期成为一个关键增长点。而上述欧洲市场新玩家将推出的越来越多令人印象深刻的高端设备，例如可折叠设备。这些产品应该很快就会开始影响三星和苹果在高端市场的主导地位。
责编：Luffy Liu
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