尽管COVID-19疫情引发经济下滑，但2020年全球TWS市场仍同比增长78％。苹果2020年继续领跑市场，但份额下滑。预计2021年第三季度末市场积压的高端TWS需求将爆发。
根据日前调研机构Counterpoint Research发布的 2021-2023年全球TWS市场预测显示，2021年全球TWS（真无线立体声耳机）市场将同比增长33％，达到3.1亿部。Counterpoint 2020年第四季度全球TWS市场的追踪数据显示，尽管COVID-19疫情引发经济下滑，但2020年全球TWS市场仍同比增长78％。受中低价格段表现出色的拉动，2020年TWS市场表现略高于最初的预估，达到了2.33亿部。
去年年初，中国的TWS生产受到COVID-19疫情重创，但情况很快好转，现在产能已达满载水平。相比其他科技产品，TWS的线上销量占比较高，因此疫情对消费者需求的影响不大。此外，越来越多的消费者愿意购买高科技产品和配件，改善居家办公/学习的体验。
但是，受经济下滑及相关不确定性的影响，中低端TWS的销量增长远超预期。这影响了高端品牌的表现，也拉低了市场的平均售价。
来源：Counterpoint Research Global Hearables (TWS) Market Forecast 2021-2023
尽管各国纷纷开始接种新冠疫苗，但疫情很难在短时间内控制，预计2021年第三季度末市场积压的高端TWS需求才会爆发。因此，苹果等头部厂商可能会在第四季度推出新品，并开展大力促销，届时TWS市场将进一步走高。中低端市场今年都将保持高增长。
品牌表现方面，2020年苹果继续领跑市场，但份额全年都在下滑，并跌至1/3以下。2021年，苹果仍将处于领先地位，销量约为8400万部，市场份额预计将下跌4％。小米和三星紧随苹果之后，预计市场份额将与去年持平。
Counterpoint Research高级分析师Liz Lee评论道，“苹果今年有望发布新一代AirPods，并成为第四季度至明年TWS市场增长的最大动力之一。苹果拥有庞大的忠实用户群，一直处于市场领先地位，但随着竞争的加剧，其市场份额将会下降。”
Lee补充道，“随着各国疫苗接种工作的稳步推进，消费者信心将持续提升，届时市场重心将逐步转向中高端市场。大多数高端品牌都将在新产品中引入高级功能，以创造长期价值，而中低端品牌的价格战将进一步升级，以争夺市场份额。”
更多详情，请在Counterpoint网站查看完整报告《2021-2023年全球TWS市场预测》。链接地址https://report.counterpointresearch.com/posts/report_view/Emerging_Tech/2325
责编：Luffy Liu
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