TWS耳机行业分析报告：市场趋势、产业链分析、蓝牙音频标准和主动降噪方案

报告目录（完整PDF版可以在文末下载）

• 苹果的AirPods“小创新”带来大收益
  • 2017：16MM销售量
  • 2018: 35MM
  • 2019: 60MM, 占71%全球销售额，50%销售量
  • 2020(预计)：80-100MM
• 每一个“i”背后都有“C”
  • iPod：通过iTune购买单曲音乐
  • iPhone：通过AppStore下载安装App
  • AirPods：通过Siri语音助手操控各种生活技能
• 智能语音助手入口之争
  • Apple Siri
  • Amazon Alexa
  • Google Assistant
  • 微软Corana
  • 三星bixby
  • 小米小爱
  • 华为小艺
  • 百度小度
  • 阿里天猫精灵
• TWS耳机的关键性能指标
  • 蓝牙连接
  • 音质
  • 降噪
  • 续航
  • 智能化
• 安卓手机阵营的TWS跟进
  • 市场玩家
  • 需求预测
  • 安卓手机厂商的机会
• 非手机厂商的TWS机遇和风险
  • 专业音质品牌的高价策略
  • 山寨白牌的低价策略
  • 独立品牌的艰难之路
• TWS产业链
  • 中游组装制造
  • 上游元器件和组件
  • SiP封装
• 芯片厂商的新商机
  • 蓝牙芯片
  • 存储芯片
  • 电源管理芯片
  • 其它
• 结语

• 产业分析系列--TWS 耳机市场趋势和产业链分析

• TWS耳机设计系列：蓝牙LE Audio标准、双耳同步传输和主动降噪

• TWS耳机设计系列：如何优化电源管理以增强续航能力

• TWS耳机设计系列：存储器和传感器如何满足未来智能化需求？

苹果的AirPods“小创新”带来大收益

苹果于2016年12月正式发布无线耳机AirPods，2017年出货量约1700万对，而2018年则翻倍至3500万对，2019年快速增长到约6000万对。AirPods平均售价200美元，这意味苹果2019年单单一个无线耳机的营收就高达120亿美元，比TI和英伟达等芯片巨头的全年营收都高。虽然还没有AirPods拆解专家估算出其BOM成本，但笔者认为鉴于出货量已经超过5000万，苹果的利润不会低于50%，这意味着去年苹果从AirPods获得的利润超过60亿美元。苹果去年10月发布AirPods Pro，售价高达250美元，有市调机构预测2020年苹果AirPods销售量有可能达到0.8-1个亿，营收达到200亿美元。

据Strategy Analytics的最新报告统计，苹果AirPods占据2019年全球TWS批发销售额的71%，即便按出货量来算其占比也超过了50%（也许华强北的山寨TWS耳机没有统计进去）。紧跟苹果之后的小米和三星出货量全球占比都不足10%，接下来几年即便有更多更便宜的TWS耳机充斥市场，苹果都将占据这一火爆市场的主导地位。

每一个“i”背后都有一个“C”

库克领导下的苹果虽然在iPhone增长逐渐放缓的情况下又找到AirPods这个新的增长点，但跟乔布斯主导开发的iPod和iPhone相比，AirPods也只能算是一个“小创新”，毕竟它只是与iPhone配套的一个小配件。苹果于2001年发布的iPod不是第一个MP3播放器，但却开创了一种新的音乐模式，改变了传统的音乐行业及消费者购买音乐的形式。2007年发布的iPhone也不是第一个智能手机，但黑莓和诺基亚却因为它而被迫出售或倒闭。

我们可以从这三款凸显自我“i”的流行硬件看出苹果的产品开发思路，它们的成功不仅仅在于硬件设计的创新，更在于其背后的“C”，即每个产品所带动的内容消费。

• iPod：用户可以通过iTune购买单曲音乐

• iPhone：用户可以通过AppStore下载安装各种App

• AirPods：用户可以通过Siri操作语音助手，享受音乐、导航及各种生活便利

苹果自己正在从一家硬件公司往内容和服务提供商转变，iPhone和智能手机日渐成熟，AppleWatch无法自成一个新的主导品类，智能眼镜还需要3-5年才能发展起来。在这样的过渡期，AirPods无疑成了苹果保持持续增长的驱动力。此外，苹果的语音助手Siri一直不温不火，正好可以借助AirPods这个绝配载体，让更多iPhone用户养成使用Siri的习惯。语音助手背后的一个全新生态苹果还没有向我们揭示，但其掌控智能语音入口的野心已经彰显无疑。