三星第一！2019年第三季智能手机生产总量达3.75亿支

根据全球市场研究机构集邦咨询调查，在节庆铺货需求带动下，智能手机品牌厂今年第三季生产总量达3.75亿支，较第二季成长9.2%。前六大品牌仍为三星、华为、苹果、OPPO、小米以及vivo，合计囊括全球约78%的市占。

展望第四季，虽将延续旺季表现，但考量品牌厂在年底成品库存控管上较为严谨，以及应对5G产品面市，市场进入观望期，可能影响明年第一季的需求表现。因此，集邦咨询认为品牌厂第四季的生产规划将偏向保守，预估生产总量在3.7亿支以内，较第三季略为衰退。

至于全年表现，受到中美关税争议、华为禁售令等市场不稳定因素影响，加上手机产品发展成熟导致品牌差异性不易突显，民众换机意愿降低等，今年各季的生产总量相较去年同期皆呈现小幅衰退。预估全年生产总量约14亿支，年衰退幅度为4%-5%。

中国市占扩张助力华为第三季季增13.4%，苹果受惠新机热销成长幅度居冠

第三季排名第一的三星，生产总量为7,810万支，较去年同期增长4.8%，除了直接受惠于华为在欧美市场的销售衰退外，也因A系列的推出成功，让三星可与强调高规格配置的中国品牌匹敌，竞争东南亚等海外市场。然而，随着各品牌研发能力提升，品牌间的差异不断缩小，使得三星在策略上更显谨慎，除了从产品规划着手外，今年亦开始增加委外代工项目，以取得成本竞争优势。

位居全球第二的华为，第三季生产总量为6,750万支，季增13.4%，主要受惠中国内需市占成长，而海外市场的销售也较5月中禁令发布初期有所回稳。展望第四季，由于华为仍未能从实体清单中解套，影响新机在海外市场的拓展，所幸禁令发布前已上市的旧机仍可正常销售，将持续贡献海外业绩，预估第四季的生产总量可达5,500万支，然中美关系仍是影响未来表现的最大变量。

排名第三的苹果摆脱销售淡季的阴霾，第三季生产数量来到4,670万支，季增幅高达42%，为本季之冠。苹果在iPhone 11系列上有不少突破，除了海外新定价策略以及旧换新等政策外，背盖新色、三镜头、摄像质量大幅提升、电池续航力优化等，均有助其全球销量成长。展望第四季，受惠新机持续热销，生产总量将来到约6,900万支的高峰，预估iPhone 11系列占比将达77%。

守国内、攻海外成为OPPO、vivo、小米的共同目标

全球第四到第六名同样为OPPO、小米、vivo。三品牌在中国市场面临华为挤压，加上海外市场竞争激烈，坚守国内市占、突破海外既有格局成为三者的共同目标。

OPPO集团(包含OPPO、Realme、OnePlus)第三季因东南亚市场需求增加，生产总量达3,920万支，较去年同期成长23%。OPPO除了自有品牌外，子品牌Realme及OnePlus透过以在线销售为主的策略奏效，近期市占皆有成长。

排名第五的小米在旺季带动下，第三季生产总量为3,250万支，较上一季成长5.5%，主要销售市场为中国、印度以及其他的海外市场。近期小米积极投入研发，例如摄像表现、5G或是屏下指纹识别等，扭转以往强调定价优势的品牌形象。未来产品规划将以旗舰的小米系列、高性价比的红米系列以及品牌授权合作的美图系列并进。

排名第六的vivo，近期同样强调新技术的搭载，像是5G、摄像质量、极致窄边框等，而且高中低端布局日渐完善。由于vivo约有7成的销售来自中国市场，因此在华为国内市占不断扩张下，旺季的增量表现不显著。vivo第三季的生产数量仅持平第二季，达2,800万支。

2020年5G手机起飞，中国品牌厂市占将达六成

展望2020年，5G手机放量在即，随着中国政府积极推动5G商转，奠定中国品牌在5G手机市场的重要地位，以明年全球15%的5G智能手机渗透率来看，预估中国品牌的5G手机生产总量市占将达6成左右。

责编：Yvonne Geng