谷歌21亿美元收购Fitbit

美国当地时间11月1日，谷歌（Google）母公司Alphabet发布公告称，将收购美国可穿戴设备制造商Fitbit公司。公告内容显示，字母表公司将以每股7.35美元的价格对Fitbit公司进行收购，交易总额约21亿美元，约合148亿元人民币，预计在2020年完成。

运动手环鼻祖

根据公开资料显示，Fitbit公司成立于2007年，2009年推出第一款运动手环，从此人们开始记录每一天的行进步数、心率和睡眠情况。这款产品的影响力之强，以至于很长一段时间内人们把一切运动手环都叫做Fitbit。

Fitbit公司在全球范围内有超过2800万名活跃用户，对外销售了1亿多台运动手环和智能手表产品。在2015年8月5日，Fitbit公司股价曾达到历史顶峰每股51．90美元。当谷歌收购的消息传出后，Fitbit的市值从15亿美元提升到了18.4亿美元。

未来 Fitbit 将会成为谷歌 硬件团队的一部分，目标是打造下一代的可穿戴设备。而根据 Fitbit CEO James Park 和谷歌硬件负责人 Rick Osterloh 的表态来看，未来的 Fitbit 产品不意外将会运行谷歌 的 Wear OS 系统。

“在有了谷歌的资源和全球平台之后，Fitbit 可以加速穿戴领域的创新，快速发展让健康更加触手可得。”James Park 说道。

而 Rick Osterloh 则表示：“通过与Fitbi的专家团队密切合作，整合最好的人工智能、软件和硬件，我们可以帮助刺激可穿戴设备的创新，打造产品，让全世界更多的人受益。谷歌还将继续致力于推动穿戴设备操作系统和帮助我们生态系统合作伙伴，我们计划与Fitbi密切合作，将我们各自的智能手表和健身跟踪器平台实现最佳组合。”

人们现在更喜欢手表

Fitbit虽然较早进入可穿戴市场，但如今的销售情况并不理想。Fitbit取得成功之后，市场上立刻出现了诸如Jawbone这样的同类产品。随着以苹果手表（Apple Watch）为代表的各品牌智能手表入场，Fitbit公司一度陷入市场份额难以维持的困境。

众所周知Fitbit擅长的则是偏向于运动领域的智能手环，虽然他们后来也推出了和Apple Watch十分相似的智能手表Fitbit Versa，但或许因为已经过了黄金时代，Fitbit Versa本身的销量不算太好。

从2017年开始，Fitbit就开始销量下滑、股价下跌，甚至相比2016年，在一年内下跌了100万的销量。而到了今年，根据 IDC今年1季度的全球可穿戴设备市场报告显示，Fitbit在可穿戴设备市的场份额只剩下了5.9%。数据显示，Q2季度获得增长较快的两个品牌三星和苹果，都专注在智能手表品类，可见如今消费者更关注的是智能手表产品，而非Fitbit所擅长的智能手环。

Fitbit目前估值为年收入的两倍（去年Fitbit实现了15亿美元的收入），这对于科技行业的收购来说是一个很低的倍数，尤其反映了在苹果手表主导穿戴设备市场之后，巨大的压力让其他对手处境艰难。

在此之前，Fitbit一直难以满足投资者的预期，面临销售额和利润率下滑的挑战，坊间就一直有他们在寻求出售的消息，而谷歌的母公司 Alphabet 一直被传是最大的潜在买家。今年早些时候，Alphabet就从钟表制造商Fossil集团手中收购了一个智能手表技术部门，扩大了在穿戴设备领域的业务。

苹果手表迎来最强对手

如果一切顺利的话，这笔收购会在明年正式完成。值得一提的是，Fitbit 表示在被收购以后并不会出现平台独占的情况，他们的产品依旧会同时支持 Android 和 iOS。而谷歌也强调“不会将 Fitbit 的健康数据用于广告”，但会在其它方面对搜集到的信息加以利用。

有媒体分析指出，面对苹果公司在健康监控设备领域的优势，谷歌希望通过收购来追赶，但是这次收购交易似乎来得有些晚。谷歌通过收购获得了多项资源，但是未来和苹果手表竞争，也面临一些劣势。

苹果在2015年首次推出苹果手表后，可穿戴设备已经是其业务的核心部分。在截至9月30日的第四财政季度中，可穿戴设备是苹果增长最快的业务部门。该公司多年来一直致力于这一领域的研究，包括下一代血压和血糖监测技术。据报道，未来，苹果有可能把不刺穿皮肤测量血糖的技术整合到苹果手表中，届时不仅将给全世界为数众多的糖尿病人带来福音，也能够推动苹果手表的销售。

而对Alphabet而言，可穿戴设备从未对其业务做出过重大贡献，其健康相关研究分散在公司各处，包括DeepMind(人工智能和机器学习研发部门)和Luminy(医学研究)等子公司。

谷歌将获得什么？

但这一交易若完成，在健康类可穿戴设备领域，苹果将迎来最强大的竞争对手，这一领域的竞争也或将越发激烈。 此次收购交易也能给谷歌带来以下的好处：

品牌知名度：与谷歌自己的可穿戴设备品牌（Android Wear，即安卓穿戴）不同，Fitbit在可穿戴设备市场上确实拥有品牌知名度，该公司已经经营了许多年，对外销售了1亿多台运动手环和智能手表产品。

医疗应用：随着时间的推移，Fitbit在从健身爱好者的健康设备升级为增加更多医疗功能(如检测心律失常和睡眠呼吸暂停)方面迈出了一些明智的步伐。这可能有助于谷歌进军总规模3.5万亿美元的医疗保健行业。

健康产业关系：虽然Alphabet也涉足可穿戴设备领域，但是Fitbit比Alphabet在与健康卫生行业建立关系方面走得更远。Alphabet的生命科学部门的确进入了可穿戴设备领域，但相关子公司没有与主要的医疗卫生计划和企业打交道。

数据：谷歌很清楚，在健康数据方面，消费者对于谷歌的信任度不如苹果公司，所以该公司在收购完成后特意指出，Fitbit数据不会被用来销售广告。尽管如此，谷歌可以在许多其他方面使用匿名的健康跟踪数据，包括帮助训练人工智能程序来更好地理解人类健康。

虽然谷歌强调称，不会将Fitbit的健康数据用于广告。这并没有说服美国众议院议员大卫·奇西林，他是国会众议院对谷歌反垄断调查的领导者之一。这位议员在一份声明中表示，此次收购会让谷歌公司深入了解美国人最敏感的信息。

这位议员表示，谷歌提出的的收购交易是对反垄断执法人员的意志和能力的重大考验，此次交易值得立即进行彻底的调查。

消费电子硬件越来越成为一种大众化商品，具有几乎相同功能的设备最终主要在价格上竞争。对于苹果和谷歌等大型消费科技公司来说，在可穿戴设备市场站稳脚跟仍然很重要，因为这是获取移动用户信息以及收集潜在利润丰厚的人体生物特征数据的关键途径。

责编：Luffy Liu

本文综合自瘾科技、脑极体、腾讯科技报道