电子烟被禁网售，罗永浩被限制消费

罗永浩一直被网友调侃为“风口杀手”，继锤子手机之后，罗老师近日再次遭遇创业过程中的逆风——电子烟禁售风暴。前一秒罗老师才宣布旗下新品电子烟将于双11在电商平台正式开售，后一秒就遭遇电子烟网络禁售令——11月1日16时许，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

祸不单行的是，11月3日，法院对北京锤子数码科技有限公司及罗永浩实施了限制消费令，也就是将其列入所谓的“老赖”名单。

小野电子烟还未上线就凉了

悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究落了下来。

根据家烟草专卖局、国家市场监督管理总局的通知，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

11月1日，就在上述通知正式公布约20分钟前，锤子科技创始人罗永浩在新浪微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息。

电子烟是罗永浩离开坚果手机团队后的“再创业”项目，就在外界认为其将坚持做手机之时，罗永浩于2018年12月卸任北京锤子数码科技有限公司法定代表人及董事长，转身进军电子烟行业。

公开资料显示，小野电子烟隶属于深圳小野科技有限公司，小野创始团队均来自华为、锤子科技等知名品牌，团队具有丰富的电子消费品设计、生产、营销及销售经验。

2019 年 1 月 ，vvild 小野品牌创立。2019 年 4 月，vvild 小野 V0 雾化电子烟上市。

今年3月份春节后，疑似罗永浩多次走访深圳几大电子烟代工厂的照片曝光于网络，据悉罗永浩当时还咨询了前锤子科技产品总监朱萧木有关电子烟行业的事宜。曾是锤子科技的001号员工朱萧木于今年初创业进入电子烟市场，创办了福禄（FLOW）电子烟，罗永浩特意为其站台。

电子烟的风只能吹向线下

对于“带货”福禄电子烟的行为，罗永浩曾于今年9月在个人微博上划清界限：“因为有太多的误会，我在此郑重声明：FLOW 电子烟跟我没有利益关联或任何形式的合作关系。当初我帮 FLOW发布产品，仅仅是因为它的创始团队里有我的多名老同事。我是彭锦洲先生创业的小野科技公司的主要合伙人之一。除此之外，我跟任何其他电子烟相关企业都没有任何关系。”

小野电子烟在今年4月份发布首款换弹产品小野V0，在京东618大战中进入了前十名热销品牌榜。今年7月，小野电子烟完成3000万元左右的融资。有报道称，在黄章晋和罗永浩的对话中，罗永浩还透露自己做电子烟的初衷除了看好行业以外，还希望通过电子烟实现盈利，为锤子科技供应商欠下的货款还债。朱萧木曾对媒体表示，罗永浩和其小野电子烟是一个值得警惕的对手。

罗永浩曾在微博表态支持“深圳将电子烟纳入控烟管理”，并称“电子烟的二手烟虽然比传统烟草小得多，仍然有。电子烟对烟民是好东西，对不吸烟的人还是很不好的，特别是无辜的二手烟受害者。”

在中国，电子烟火爆的基础有二：一个是市场规模大，中国有三亿烟民；另一个是市场想象力大，目前中国电子烟的渗透率不足1%。在这一片蓝海之中，电子烟行业正经历着野蛮生长。据不完全统计，光是2019年上半年，国内电子烟产业投资案例就超过了30个，从已披露的投资额统计可知，投资总额至少超过10亿元。

数据来源：公开资料，证券时报整理

据天风证券研究数据显示，目前电子烟行业线上销售额占比约1/4。线上销售被禁止，毫无疑问将给电子烟行业带来巨大冲击。天风证券研究所分析师蒋梦晗表示，对于国内上百家品牌商来说，线上只能卖不含尼古丁的产品，那未来线下渠道竞争就会更加激烈。

被列入老赖名单

11月3日，中国执行信息公开网显示，由于涉及合同纠纷，丹阳市人民法院于今年9月4日对北京锤子数码科技有限公司及罗永浩实施了限制消费令，被执行方不得实施以下高消费及非生活和工作必需的消费行为：

（一）乘坐交通工具时，选择飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；
（二）在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费；
（三）购买不动产或者新建、扩建、高档装修房屋；
（四）租赁高档写字楼、宾馆、公寓等场所办公；
（五）购买非经营必需车辆；
（六）旅游、度假；
（七）子女就读高收费私立学校；
（八）支付高额保费购买保险理财产品；
（九）乘坐G字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等以上座位等其他非生活和工作必需的消费行为。如你单位(法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人)因私消费以个人财产实施前述行为的，可以向本院提出申请

另外，限制令还称，“如违反限制消费令，经查证属实的，本院将依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百一十一条的规定，予以罚款、拘留；情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。”

公开资料显示，江苏辰阳是专业生产和研发开关电源适配器、充电器、移动电源、LED驱动(恒压/恒流)电源、无线充电器、无人超市电子货架标签，电源变压器，高低频变压器等产品的制造商。目前拥有员工3千余人，持续增加至4千余人中。依托25年的业务生产经验，年销售各类开关电源/充电器1.5亿只，LED驱动电源1千万只，线性电源3千万只、配套生产各种高低频变压器3千万只。

据了解，原告江苏辰阳电子有限公司与被告北京锤子数码科技有限公司曾发生业务往来，由原告向被告供应手机充电器。双方交易模式为：由被告向原告出具采购订单，原告生产完成后交付至被告指定处，由收货单位在名为“Smartisan送货签收单”中签章确认收货。

9月24日，丹阳市人民法院判决北京锤子数码科技有限公司10日内向原告江苏辰阳电子有限公司支付货款3705991.6元。

以下是限制令原文：

小编注意到，限制消费令发布日期为10月30日，但罗永浩在限制令发布后，在微博上推广电子烟依然活跃，直到电子烟禁令发布……

罗永浩长文回应

对着一连串的打击，罗永浩在微博发表长文回应，虽然过去10个月一直在于时间赛跑，但还是上了法院的限制消费令名单，即所谓的老赖名单，“我的创业过程算是相当完整了。”

罗永浩称自从去年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠债6个多亿。但在过去10个月里，已经还掉3个亿左右的公司债务。他签了个人无限责任担保的1个多亿，个人帮公司还了其中的数千万。

罗永浩还表示，无论如何，锤子科技会继续做下去，将继续努力，在未来的一段时期把债务全部还完。

以下为罗永浩回应全文：

一个“老赖”CEO的自白

自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，其中包括在公司最艰难的时候，为了挽救公司，我签了个人无限责任担保的1个多亿。

按照现代公司法的基本原则，有限责任公司因经营困难、资不抵债时，申请破产清算，然后重新创业会轻松很多（事实上多数的连环创业者都是这么做的）。但我不想这样做，因为破产清算会让很多当年帮助过我们的债权方或债权方负责人，以及我们的投资者，彻底失去希望。所以，尽管扛着6个亿的债务往前走，显然要比轻装上阵困难得多，但我也一直坚持没有让公司破产清算。

好消息是在过去的10个月里，我们已经还掉了3个亿左右的公司债务，我个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。

这期间各家债权方一直不断的债务追讨，和由此产生的各种诉讼，是他们合情合理合法的正当权利，无可厚非。从另一个角度，这期间公司质押股权和变更法人之类的行为，也是为了还债工作所必须的继续经营需要（比如不能坐飞机和高铁会严重影响商务工作效率），不是为了赖掉公司债务。如前所述，实际上合理合法地赖掉公司债务的最省事方法就是破产清算（这样我就只还我个人签了担保的部分就可以了），而不是成为所谓的“老赖”。

在这里向我们的债权方、投资人，以及关心锤子科技命运的朋友们表示我由衷的歉意：给大家添麻烦了，真是对不起。

最后，我会继续努力，在未来的一段时期把债务全部还完。即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。马克·吐温和史玉柱能做到的，我也能做到。

当然，锤子科技也会继续做下去，未来的产品也许不能用“ Smartisan”品牌，也许不能用“坚果”品牌，但无论如何，锤子科技都会继续做下去。

创业维艰，过程难免窘迫狼狈，但不管身上是血是汗是屎是尿，只要战士不下战场，一切都有可能……何况最后实在不行，该战士还可以“卖艺”还债还请大家放心。

网友热议：

@君君康康：老罗办事不看政策吗？国内外关于电子烟的新闻，从健康影响到戒烟效果各种不断负面。真是服气老罗

@realluoyonghao： 行业葬送者

@倒霉鬼：电子烟早在8月份就被国家内部提上出台相关法律日程了，老罗平时不看新闻么

@慵懒的猫语： 都说电子烟坏，却没见人说真烟的不好

@凉生你可不可以不悲伤：电子烟危害一点不比香烟好，老罗只是想分一杯羹，而不是为了国民身体，结果碰到了枪口[灵光一闪][灵光一闪]

@闲云：早几年做的发财了，罗永浩眼光不行，人家赚到钱了他才加入，晚了

@懂事的木子：所以老罗下一个产品做什么？现在什么比较火？

@何K118：老罗下一步看房地产吧有可能或许会翻本呢？再搏一搏或许可能单车变摩托[灵光一闪]

@游嘉欣Decter_Y： 去星巴克只能买小杯了

责编：Luffy Liu

本文综合自新浪微博、澎湃新闻、证券时报、新浪财经报导