苹果二季度全球销量不及华为中国销量，小米第四逼近苹果！

7月31日，多家国际市场调研机构发布了2019年第二季度全球智能手机市场出货量报告。

报告显示，受众所周知因素的影响，2019年二季度，华为虽然在国内市场大幅增长，所向披靡，但在全球市场，不但未能缩小跟三星之间的差距，反而市场份额差距被小幅拉大。而小米由于在海外市场良好的表现，该季度进一步缩小了跟苹果之间的差距。

来自Counterpoint发布的报告数据显示，2019年二季度，全球智能手机出货量为3.6亿台，同比下降了1.2%，这显示全球智能手机市场依然处在下行的轨道。

该季度，出货量排名全球前十的品牌依次是：三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo、联想、LG、HMD、Realme。

其中，三星出货量达到7660万台，凭借前十大品牌中最高的同比7.1%增幅继续稳居全球冠军宝座，市场份额也提升至21.3%。

华为该季度出货量为5670万台，市场份额为15.8%。虽然华为同比也增长了4.6%，但由于低于三星的增长速度，所以市场份额反而被三星拉大了差距，从去年同期的4.7个百分点拉大到5.5个百分点。看来，华为要想跟三星争夺全球第一的位置，还需要更长的时间。

排名第三苹果的表现持续低迷，该季度出货量为3640万台，同比出现了11.9%两位数的下滑，市场份额也下跌至10.1%，眼看要跌至个位数了。从苹果目前的现状看，如果今年秋季不能上市让消费者眼前一亮的新品手机，恐怕将就此一蹶不振。

苹果的低迷状态恰好给中国其他手机品牌提供了最好的赶超机会。据研究机构Counterpoint的数据，中国主要手机厂商华为、OPPO、vivo、小米和Realme在第二季度全球智能手机市场份额占比超过四成，达到创记录的42%。

其中，小米该季度出货量达到3230万台，同比增长了0.9%，市场份额也提升至9.0%，继续缩小了与苹果出货量的差距。一年前，小米与苹果的市场份额差距还有2.5个百分点，但现在已经不足1个百分点了。以目前的市场格局和趋势，小米很有可能在第三季度或第四季度超过苹果跃居全球第三。

除了小米，OPPO、vivo的出货量也在不断接近苹果。其中，OPPO该季度出货量为2900万台，虽然同比下降了2.0%，但市场份额还是达到了8.1%，排名全球第五。而排名第六的vivo该季度出货量为2700万台，同比增长了2.1%，市场份额略有提升至7.5%。

Counterpoint Research分析师Varun Mishra表示：“重度营销、快速的更新的产品线，具有竞争力的高端手机价格以及多渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。这些品牌在海外加速扩张，来弥补在中国市场遇到的增长瓶颈。它们的策略和产品线更符合当地市场的需求，这是它们最大的优势。”

排名第七至第十位的联想、LG、HMD、Realme的出货量与前六名差距较大，出货量都低于1000万台，市场份额在1%至3%之间，对第一集团几大品牌几乎不造成任何威胁。

研究机构Canalys最新公布数据显示，第二季度全球智能手机销量同比下滑2%至3.32亿台。三星保持全球销量榜首，第二季度出货量增长6%至7690万台，市场份额达21.4%；华为仅次于三星，位居第二，第二季度出货量增长8%至5870台，市场份额达16%；苹果排名第三，不过收入大幅下滑13%至3600万台，市场份额12.2%。小米、OPPO分列第四和第五位，市场份额分别位9.5%和9%，出货量分别为3210万台和3060万台。

Canalys的调研报告数据同样佐证了上述结论，华为与三星在该季度的差距被拉大，而小米进一步缩小了跟苹果之间的差距。

Canalys研究总监Rushabh Doshi表示：“今年5、6月份，华为在欧洲市场遭遇的一些不确定性给了三星更好的竞争机会，三星在欧洲和亚洲为赢得供应商和零售商提供了资金。”

华为第二季度在中国市场的销量增长31%达到了创记录的3730万台，甚至超过了苹果全球的出货量。不过在海外市场，华为出货量下滑17%至2140万台。

对此，Canlays高级分析师Ben Stanton表示：“华为的主要海外渠道合作伙伴开始担心，这导致了华为在海外市场份额的下滑，移动运营商会提前六个月选择合作的手机机型，因此他们现在就会考虑到今年年底是否继续与华为进行合作。但是他们还是愿意等到事态更明朗之后再做出选择。”

苹果第二季度市场份额大幅下滑13%，Canalys认为苹果去年推出的三款手机iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差异化还不足以吸引消费者更换新机。而近期苹果采取的降价措施以及依旧换新策略也不足以抵消销量下滑的影响。

总体来看，在5G网络得到大规模商用之前，全球智能手机市场还会继续低迷一段时间。其中，华为与三星之间的冠军之争由于不确定因素的影响，可能不会很快有新的结果，而包括小米在内的其他中国手机品牌则完全有可能在最近两三个季度内超过苹果，杀进全球前三。