库克开启苹果新时代：春季发布会All In服务

苹果公司于3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

此前一周，苹果三次更新了硬件产品线，市场期待的新款硬件产品基本上提前发布。这令2019年春季发布会几乎成为服务业内容的独角戏，市场猜测将发布新款视频流媒体和新闻订阅服务。如今也确实不出所料，苹果春季发布会all in服务，新闻订阅、信用卡、游戏平台、Apple TV+一起亮相。

Apple News+：升级版的苹果新闻

苹果公司CEO库克在开场致辞中表示，这是一次非常不同的活动，今天的活动“完全关乎”服务，证实了市场此前的猜想。

第一个推出的新服务项目是涵盖杂志订阅的Apple News+（升级版的苹果新闻）。库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP。

Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。

Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志，内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。苹果表示，如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元。

分析指出，苹果着重强调的卖点是“隐私”，苹果不会获取用户的阅读记录，广告商也无法根据用户的阅读历史来全网定向推荐广告。这项服务将与苹果去年收购的“杂志界奈飞”Texture整合起来，更广泛地推出服务业务和实现订阅费等经常性收入流。

这项服务推出期间，苹果股价跌幅一度小幅扩大至0.93%，随后收窄至跌不足0.7%。视频流媒体平台Roku涨超7%，奈飞涨0.6%。

Apple Card服务：Apple Pay新增的信用卡

库克表示，凭借苹果的硬件、软件和服务优势，相信可以做出50年来信用卡体验方面的最大改变。目前Apple Pay苹果支付在美国零售商的接受率高达70%，今年还会在芝加哥和纽约等大城市的公交系统重点推出苹果支付。路透社称，预计今年苹果支付处理的支付量高达100亿次。

与此同时，苹果推出了信用卡Apple Card，这一服务在今年夏天将会正式上线。用户在手机上就能使用，不过针对国外用户的消费习惯，苹果还推出了Apple Card的实体版。

根据现场的官方图，这张实体的Apple Card延续了苹果一贯的简洁风格，卡身纯白色，没有任何过多的修饰，甚至连卡号以及签名也被一并省略，一切服务仅仅依靠卡片内部芯片来完成。

不过对于用户来说，最能点燃全场气氛的还是“送钱”活动。苹果表示，Apple Card将推出名叫Daily Cash的现金奖励活动，在这项活动中用户每天都会有消费现金2%的返还，而且现金返不设上限，在苹果官方店这一补贴上限则被上调至3%。

功能上，Apple Card还带有记账以及消费分类功能，从而起到一个类似类似于记账本的功能，用户从中可以清楚的知道自己的消费数额以及消费种类。

不过与国内的支付软硬件不同的是，Apple Card似乎并没有过分强调用户的信用风控。具体来说，Apple Card不仅不会对用户的逾期行为额外收费，与此同时对于用户的资金去向买了什么，苹果也不甚关心，也就是说除了用户本身没人知道用户具体的消费情况。

此外，Apple Card不仅没有逾期费用，甚至没有年费、超限费以及国际支付费用。

App Store中上线Apple Arcade接口，苹果发力游戏领域

第三个推出的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。

Apple Arcade是一种游戏集合订阅服务，依托于苹果商店（Apple Store）而存在，将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。不包含广告，且在其他系统平台不可兼容或使用。

用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。

Apple Arcade将于今年秋季、在150多个国家上线，但苹果没有披露定价或更多细节。这项新服务的广告片播放时，苹果股价跌幅收窄至1%。游戏驿站跌幅扩大至3%，艺电转跌并跌0.8%。

苹果推出两款流媒体服务：TV Channels和原创节目集合Apple TV+

最令人关注的还是苹果推出的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。

Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。

这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。

新款Apple TV应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目，并将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视的操作界面，以及更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。

不过分析指出，苹果并没透露是否提供一个不同频道组成的优惠订阅包，若用户订阅了其他频道的流媒体服务后再统一到Apple TV应用中观看，创新并不是很大。由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，苹果股价在这款产品推介过程中跌幅扩大至1.6%。

苹果刻意将展示时间最长、也是最重点的内容放到了发布会最后。发布会进行一小时后，苹果推出了原创视频的Apple TV+服务。

苹果表示，这将不仅仅是另一种流媒体服务，Apple TV+是无广告的订阅服务，超过100个国家（或地区）将可收看Apple原创节目，今年秋季在全球推出，但并未披露Apple TV+服务的报价。

总结：

此次发布会整体面向了软件与内容服务，自1976年以来帮助苹果创造数千亿美元利润的任何硬件产品销声匿迹。

很多人说苹果开始进入新的时代，下一个十年拥抱软件，其实，软件订阅的种子在乔布斯时代就已经埋下，但是直至今日才正式发芽。2001 年苹果就已经推出了软件订阅服务，在这之后苹果相继发布了 iTunes 数字音乐商店、iCloud、Siri等一系列软件与服务。

在智能手机增长出现瓶颈，各大硬件厂商浴血博弈的今天，包括智能手机、个人电脑和平板电脑在内的苹果三大硬件业务增长正陷入停滞。

与此形成鲜明对比的是苹果软件以及服务方面的增长，去年四季度，苹果服务收入接近110亿美元，同比增长19%。推出软件增值服务已经成为大势所趋。

对于库克来说，这是一个特别的挑战。现在苹果的新合作伙伴由硬件供应链转向了好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商，它们要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么已经与Netflix Inc.和亚马逊(Amazon.com Inc.)等竞争对手合作。

韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。”“库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”

此次发布会上，苹果将增加视频和新闻订阅服务，并推出了类似的信用卡服务。该公司还可能研究将所有这些数字服务打包销售，类似于亚马逊广受欢迎的Prime应用。苹果已经在研究为订阅一项以上服务的用户提供折扣的可能性。

而场地本身也表明了此次发布会对苹果的重要性。自两年前落成以来，该公司新总部的史蒂夫·乔布斯剧院只使用过两次。苹果第一次在这里发布了iPhone X，第二次推出了iPhone XS和最新款的Apple Watch。为了确保此次发布会让公众的所有注意力都集中在服务上，苹果上周提前在其网站上发布了几款新的硬件产品，包括升级版的AirPods、iPad和iMac，这实属罕见。似乎所有一切都在为苹果的服务让路。

凭借着依旧处在顶尖位置的硬件销售以及封闭的iOS系统，推出软件与服务于苹果而言既是不得不为也同样是锦上添花。在这场纯软件与内容服务的发布会中，正如开场视频中的那一幕，一把锤子挥下，一些东西正在破碎，同时一些新的东西也在生长。