为挽回苹果销量低迷现象，库克宣布将重整iphone定价

苹果公司今天发布了2019财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季营收为843.1亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，但高于此前分析师839.7亿美元的预期；其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。

苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。第二季度营收预期中点较分析师预估低3.3％。

按地区划分：

苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；

欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；

大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；

日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；

亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

按照产品划分：

苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。

iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。

可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。

服务业务销售额为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。

总结：

总结下来，苹果去年在大中华区的销量下滑最大，达27%，除了iphone的销售额较去年同期下滑15%，其它业务都有增长。

对此，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)宣布，公司将下调iPhone在部分海外市场的价格，使其价格与最近的汇率波动前一致。

库克表示，苹果在重新考虑iPhone定价策略。苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。在接受路透社采访时，库克说，“过去一年货币贬值的市场上，iPhone价格上涨幅度明显更大。我们对部分这些市场的宏观经济环境进行了评估，决定使iPhone价格与一年前更为一致，提升在这些市场的销售。”

通过使价格对不利的汇率变化不那么敏感，苹果显然是在以牺牲利润率为代价提振销量。当然了，从长期来看，苹果产品涨价的趋势是不可阻挡的。