苹果首发收入预警，都怪中国市场咯？

苹果公司本周三（2日）首次发布收入警告，将2019年第一季度收入预期下调10%。

苹果将该季度收入预期下调至840亿美元，低于之前预测的890至930亿美元之间，并将毛利率从38％和38.5％之间，降至38％左右。

库克：都怪中国

该公司首席执行官蒂姆库克在给投资者的一封信将苹果收入预期缩水归咎于中国经济和美中贸易战。

库克在信中表示，几乎所有令人失望的结果都可以归咎于中国经济放缓。

他说：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但没有预料到经济减速的严重程度，特别是在大中华地区。事实上，我们业绩指导中的大部分营收缺口，以及超过100%的营收同比降幅发生在大中华地区，涉及iPhone、Mac和iPad等产品。”

他在信中写道，苹果曾预测，与上一年这一财季的883亿美元相比，本财年将只能实现“收入略微增长”。

苹果创新能力不足

市场情报公司国际数据的中国区总经理霍锦洁认为，苹果公司业绩受到美中贸易战的严重影响。她在给美国之音的简短电邮回复中说：“苹果公司是第一个反映美中贸易战影响的公司。大多数美国公司2019年在中国还将继续面临挑战。”

但该公司的中国研究主任董长晖认为，苹果的销售下降更多源于苹果创新能力不足。

他说：“即使没有中国和美国的贸易摩擦，苹果本身一代一代技术的进化不像过去每一代都有突破，而最近苹果的技术突破，至少给市场的技术突破的印象很明显放缓了。而相反，苹果的竞争对手，包括华为和三星等，各个角度的技术突破反而不次于苹果，从某些角度讲甚至比苹果更好。”

他认为，现在消费者，特别是中国的消费者，在科技产品上有更多的选择了，所以他们不是非要使用苹果的产品。

财经媒体TheStreet也认为，除了贸易环境紧张带来宏观压力，中国市场内部竞争压力也不容忽视——华为和小米等中国厂商在不断争夺智能手机市场份额，贸易紧张也可能影响中国消费者对苹果的购买决定。

中国消费者越来越理智

董长晖认为，如果一个品牌的产品不可替代，追寻质量和品质的中国消费者还是会选择国外产品。

他说，虽然中国和加拿大最近的关系紧张，但是“加拿大鹅在中国的（消费者）排队情况也还是很壮观。”

路透社记者 CATE CADELL也表示：“很多中国的消费者仍然非常喜欢苹果。因为它有自己的操作系统，这对很多用户来说是非常大的特色。”

上个月有新闻曝出中国有企业给买苹果手机的竞争者华为手机的员工进行补贴。这从一定程度上加剧了苹果销售额的下降。

《经济学人》分析师马志昂认为，这是中国的民族主义在美中贸易战的背景下的一次爆发，是中国政府鼓励下产生的行为。

他说，过去也出现过中国与日本、韩国出现纠纷时，中国国家媒体曾鼓励中国人不要买日本或韩国的产品。

他说：“虽然我不认为这是（中国政府）的官方战略，但民族主义、国家主义都受到来自国媒（国家媒体）的影响，苹果和华为的情况跟以前发生的情况很类似。”

卖得太贵也是一个原因

苹果的收入警告使该公司股票在盘后交易中猛跌7%以上。欧洲芯片公司股价周四纷纷下挫，为最新iPhone提供人脸识别传感器的AMS 重挫超过 20%。纽约股市开盘后，三大股指都大幅下跌。

ODDO SEYDLER BANK分析师 Oliver Roth：“科技业尤其面临压力，因为期待太高，但结果并不如预期。”

观察人士认为，苹果手机定价太高，1支要价1千美元，可能也是营收下滑的一个原因。

CATE CADELL称“很多消费者认为他们买不起顶级的1000美元智能手机。分析师表示，苹果提高智能手机的价格，进行了一场赌博，希望即使消费者减少购买智能手机，他们也会愿意支付更多费用。分析师说，这可能会适得其反。”

网友热议

@ ianjude000：理由牵强但不是不可信

@ Julius：不抢着买你的苹果就叫疲软？
我们在减税收入在提高
华为性价比比苹果更高
为什么要盲目去哄抢一台七八千块的机？

@谷雨FT：不是的，是因为大家有更好的选择

@ liwei_xuan：亲测苹果，费电快充电慢，iPhonex远不及iPhone6s好用，没有创新，只有高价，顾客也不是做慈善的也不是傻子，砸牌子的可不是我们，与其推卸责任不如好好反思。

@ 皇家地理学会 ： 在新一代产品没有突破性创新的情况下，零售价格定得太高，脱离了市场实际。这是主要原因。

@ 稳了-赢了-沸腾了 ： 还以为“糟糕”代表销量被腰斩呢 有一点必须承认，iPhone销量再低，带来的收益也比其他手机企业销量总和还要多

本文综合自美国之音、FT中文网、华尔街见闻、新浪微博报道