Q3智能手机销售增长全靠中国品牌

国际研究暨顾问机构Gartner指出，在中国大陆品牌华为和小米的助攻下，2018年第三季全球智能手机对终端使用者销售量年成长1.4%，达3.89亿支。

Gartner资深研究总监Anshul Gupta表示：“如果不计华为和小米，全球智能手机销售量将会下滑5.2%。今年第三季主打低价智能手机、强化的相机功能和高分辨率屏幕的前几大中国大陆手机制造厂商，推动了新兴市场的销售。”

虽然大部分手机制造商的智能手机销售成长趋缓，第三季华为的智能手机需求却成长43%（见表1），维持大中华地区排名第一的智能手机品牌，在许多欧洲市场也都名列前三。Anshul Gupta指出：“三星和华为之间的差距持续缩小，主要由于华为积极向外拓展市场，在中东、亚太和非洲等新兴市场经营品牌和销售通路。举例来说，华为布局其平价的荣耀（Honor）系列智能手机，企图在这些市场中促进消费者由功能型手机转换到智能手机。”

第三季三星的智能手机销售量相较去年同期下滑14%，是三星自Gartner开始追踪全球智能手机销售量以来最大的跌幅。2018年三星试图以Galaxy S9、S9+和Note 9带动需求复苏，然成效并不显著；其改造后的中阶和入门款智能手机，也持续面临来自中国大陆手机大厂的强势竞争，尤其是中国大陆品牌不但在印度等关键市场市占率增长，甚至拓展到亚太以外地区，持续从三星手中夺走商机。

2018年第三季全球前五大智能手机厂商销售量（单位：千台；来源：Gartner，2018年12月）

苹果在第三季相较去年同期成长0.7%，表现持平。Anshul Gupta表示：“iPhone正处在饱和的顶级智能手机市场中，除成长幅度小之外，在中国市场的竞争也益发激烈。苹果9月推出的新款旗舰智能手机，将成为决定2018年iPhone整体单位销售量的关键。初步通路调查显示Xs Max的销售量高于Xs机种，而我们也认为对于在中国大陆市场市占持续下滑的苹果来说，Xs Max将是苹果在当地市场的重要生力军。”

2020年5G手机销售预估将达到6,500万台；折迭式新机种潜力不容小觑

随着全球智能手机销售速度大幅下降，手机制造商的注意力开始转移到5G、可折迭式外型等新技术，藉此提供差异化的智能手机使用者体验，创造全新的用户价值。Gartner资深研究总监Roberta Cozza表示：“对于各种5G技术的研发和测试而言，2019年将是重要的一年；不过，2020年以前5G还是不太可能大量应用于行动设备。我们预期2020年5G手机销售将达到6,500万台。”

除此之外，三星、华为和LG等几家厂商可望于2019年推出可折迭式新机种。Roberta Cozza进一步指出：“撇除对于可折迭技术的新鲜感，这些设备刚推出时将要价高昂，在可用性上也会有所妥协。必须经过一段时间后，厂商才能建立起强大的软件生态系统，让开发人员准备就绪，为可折迭式智能手机打造具有吸引力且创新的使用者体验。”

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