“我管过美国人，管过中国人，就是没管过英国人，我觉得去管英国人也算是一项挑战。” Imagination新任CEO李力游博士在谈及自己为何选择去Imagination时开玩笑的说。
李力游博士于2008年5月加入展讯通信，今年3月宣布因个人原因辞去紫光集团联席总裁兼展讯董事长一职，并于4月加入Imagination公司担任全球CEO一职。在接受媒体采访时，他说自己对人工智能非常感兴趣，而Imagination和英伟达有一个共同点，就是这两家公司都有超过25年的GPU开发经验，他个人最感兴趣的，正是通过GPU把人工智能做好。
“现在，在中国把人工智能炒得火热，有很多独角兽公司都出来了。但是真正难的是怎么把嵌入式系统做好，怎么把产品做好，怎么把平台做好，而不是简单的说我熟悉算法，于是乎其它的问题好像有了钱就都可以克服了，没那么简单。”李力游博士一如既往的快人快语。
他给Imagination定了两个“小”目标：
第一，GPU要比对手做得好，要给客户带来价值。在他看来，Imagination的中低端GPU产品比任何一个对手都做得要好，包括功耗、性能、面积等方面。而在高端市场，他制定的目标是要让真正有能力的客户的GPU产品，能够跟高通800系列芯片直接竞争，因为目前为止，高通800系列还没有遇到竞争对手。
第二，人工智能不是拿来单独用的。无论是在手机、安防、还是汽车领域，都会产生图形或声音信号，这些信号通过GPU和GPGPU处理，对Imagination而言，既要识别目标，同时也要加入各种各样的智能因素，做成产品，才能给客户带来价值。
李力游说自己的底气源于Imagination的技术优势：第一，产品表现力好，反应速度快；第二，功耗低；第三，前两项结合起来，芯片面积肯定比对手做得好。他希望公司能够发挥GPU方面的长处，在神经网络和人工智能领域实现真正的突破，尤其是将软件、平台都做好，在手机、汽车、安防、机器人、智慧城市、智能家居等全新领域给客户带来价值，带来新的IP收入，而不是像现在的一些独角兽公司，只有人工智能。
ZTE事件在企业、政府和学术界产生了巨大的影响，很多人士都在反思和总结如何能够更好的实现完全自主可控。Imagination市场营销与传播副总裁David Harold强调称，IMG是一家英国公司，持有的GPU技术领域的专利超过1600项，又被拥有中国背景的Canyon Bridge私募基金所收购，所以完全可以控制自己的命运和走向，不会受美国政府政策的影响，可以保证对中国市场的专注和投入。再加之英国脱欧，英国政府反而更想和中国做更多生意，相信Imagination会给本土半导体公司带来更多利好。
“在中国真正难的是做基础IP，现在的环境更多强调24小时发财，32小时致富，以‘快速迭代’为最大特点的互联网精神让社会充斥着浮躁的氛围。然而做半导体不是这样的，很多人说要做10年，但其实可能连10天都做不到。”李力游说，在中国，大家都着急要掌握自己的命运，想做出自己的东西，导致形成一种风气，就是在PPT上开发产品，在发布会上解决客户问题。其实要想解决客户的问题，就得真正花时间来做产品，真正静下心来钻研，而不是说明年要IPO，后年要成为亿万富翁。
他再次强调了之前在展讯工作时提出的“农民文化”的重要性。“为什么要反复强调‘农民文化’？就是为了和这种浮躁、快速致富、没有耐心的文化形成反差。”李力游说自己问过自己一个问题，“为什么在英国的Kings Langley(Imagination英国总部)能诞生这么伟大的IP公司？”，是因为英国工程师能静下心来做25年GPU开发，这是一个心态问题，能不能做好产品跟心态是有关系的，而我们恰恰缺乏这样的环境和精神。
他也同时强调了环境的重要性，指出中国在知识产权保护方面，应该加强处罚力度，而不只是简单地以“少量”罚款了事。“在专利法的保护方面，包括对基础专利的保护应该加强；还有真正处罚作弊、骗人、抄袭这方面应该加重处罚。罚个几百万，有没想过那些被侵权的IP和专利可能是花费十几年，甚至是几十年，花费上亿甚至是上百亿成本研发出来的？这样的IP和专利被侵犯，应该从重处罚侵权者，使其没有再次违法的机会和条件。”他指出。
“以前的Imagination有很好的技术，有很好的研发团队，但是我认为他们的缺点是做研发的光知道闷头做研发，没有看到市场和客户的需求。而我的价值就是对客户，对市场比他们敏感，所以我提出了‘以客户和市场为中心’的战略思想，希望做出客户和市场真正需要的产品。”李力游称，目前终端侧人工智能训练缺乏有效的嵌入式平台，因此Imagination未来需要在该领域实现突破，做出可以对抗英伟达的产品来。
Imagination在GPU有25年的经验积累和超过1600项专利，内核出货量超过60亿，并在2017年率先开发出神经网络加速器IP PowerVR 2NX NNA，其在单位面积上每秒处理的MAC数量比最接近的竞争对手要高出36%。而在精度方面，相比竞争性解决方案，性能高出60%，而宽带仅仅为其25%。所以，如果将GPU和AI进行融合，开发出能在端侧进行训练的GPU，那将极大推动人工智能技术的发展。
李力游博士表示，中国是Imagination最重要的市场，作为一家全球公司，虽然IP不仅仅提供给中国，但中国对Imagination来说有几大好处：第一，最大的市场；第二，在人工智能领域发展比美国快；第三，中国市场真的需要发展半导体。因此，Imagination在中国是大有用武之地的。
当前，Imagination在中国服务的重要市场包括手机、汽车、物联网、AR/VR、消费类产品、视觉和人工智能。以支持中国智能网联汽车(ICV)的发展和商用为例，不仅支持相关政府政策，还可以提供包括面向用户体验、娱乐、摄像头、导航等应用的PowerVR GPU、PowerVR GPU计算、以及为先进驾驶辅助系统(ADAS)和智能视觉等应用提供人工智能处理的PowerVR Series2NX神经网络加速器在内的全部基础技术；凭借硬件虚拟化技术，Imagination在数字仪表盘和其他人机界面/抬头显示器市场提供了成功的、经过验证的技术；基于虚拟化和误差校正功能，还可提供大量的安全功能，发热量也非常低。
在营收方面，Imagination在中国市场也得到快速发展，其人工智能IP产品的前两家授权购买商均来自中国，去年Imagination在中国实现了比预期高出50%的业务收入。David Harold表示，公司将会继续加大在中国的投资，在上海、北京、深圳建设更加强大的团队，未来一年将员工人数增加50%，目前正在所有的领域招揽人才，包括公司层面、销售和市场营销领域。
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