2017Q1智能手机销量排行：OPPO给华为压力，华为给苹果压力

国际研究暨顾问机构 Gartner 表示，2017 年第一季全球智能手机对终端使用者销售量（以下简称智能手机销售量）总计 3.8 亿支，较 2016 年第一季成长 9.1%。主要原因在于消费者愿意花较高的金额购买较好的手机，进而推升手机的平均售价。

消费者的偏好改变也使得中国厂商因而受惠，如华为、OPPO 和 vivo，3 个品牌皆以亲民价格搭配诱人功能的策略站稳市场。2017 年第一季华为、OPPO、vivo 的合并市占率为 24%，较 2016 年同期增加 7%（见表 1）。

Gartner 研究总监 Anshul Gupta 表示：“中国前三大智能手机厂商凭着具竞争力的价格、优异的品质以及创新的功能缔造了销售佳绩。此外，这些品牌积极的促销手法，也在印度、印尼和泰国等地缴出了亮眼的成绩单，成功攻占其他竞争对手的市占率。”

三星智能手机销售量在 2017 年第一季减少 3.1%。Anshul Gupta 认为：“尽管三星公布的 Galaxy S8 和 S8 Plus 预购量较 2016 年成长 30%，但由于 Note 7 目前缺乏替代机种，再加上基本入门智能手机市场竞争激烈，导致三星市占率不断流失。iPhone 销售量的持平，也导致其市占率较 2016 年减少。苹果与三星都面临着与 OPPO、vivo 等中国品牌的激烈竞争，因此在中国市场的表现也遭受严重考验。”

华为又再次拉近与苹果的差距，其 2017 年第一季智能手机销售量总计 3,400 万支。尽管 P9 和 P9 Plus 已上市超过一年，但两款目前依然销售亮眼，同时也让华为站稳消费市场龙头。Anshul Gupta 指出：“华为虽然稳坐全球智能手机第三大厂，但随着中国其他竞争对手的逐步逼近，目前华为也开始倍感压力。”

OPPO 正逐步赶上华为，其 2017 年第一季智能手机销售量与 2016 年同期相比成长 94.6%，在所有品牌中表现最为突出，同时也稳坐中国市场销售冠军宝座。Anshul Gupta 表示：“OPPO 持续透过庞大的实体零售网络屡创佳绩，纷纷击败三星和华为等原本的佼佼者。”OPPO 主打相机、快速充电与实体零售的策略，将有利于其拓展全球市场。

vivo 在 2017 年第一季智能手机的销售量将近 2,600 万台，市占率 6.8%，也缴出季成长率达 84.6% 的亮眼成绩。Anshul Gupta 表示：“vivo 智能手机在亚太地区新兴市场的需求正不断成长。例如，该厂在印度的销售量即因品牌吸引力的提升与优良的智能手机品质，取得超过 220% 的成长率。”

在智能手机操作系统（OS）市场方面，目前显然只剩下 Android 和 iOS 两家相互竞争。在其他操作系统迟迟无法打开市场的情况下，Android 市占率成长了 2%。此外，中国品牌在高品质手机的领军之下，全球市场接受度不断攀升，也促使 Android 操作系统继续称霸市场。随着 Google 推出专为低端入门智能手机设计的 Android Go 平台，该系统后势更是看涨（见表 2）。

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