2016年全球平板电脑出货排名：白牌几乎被剿灭

全球市场研究机构TrendForce最新研究指出，2016年全球平板电脑(tablet)出货总量约1.574亿台，年衰退6.6%，在品牌厂积极把握第四季节庆促销的效应下，全年度出货优于预期。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡指出，2016年品牌厂出货仅小幅衰退，主要受惠于苹果(Apple) iPad在第四季节庆热销、亚马逊(Amazon)全年度平板出货近倍增，以及华为(Huawei)、联想(Lenovo)、宏碁(Acer)等品牌平板出货逆势成长。相对于品牌厂的亮眼佳绩，白牌出货则受到面板厂利润考虑而减少平板面板供应的影响，使得全年度白牌平板出货衰退逾两成。

展望2017年，平板产品出货除了需求持续受到大尺寸手机等产品排挤外，也将因韩厂减少面板供给，压抑部分平板品牌厂与白牌厂商出货量，TrendForce预估，2017年全球平板电脑出货将持续衰退6.1%，总量达1.478亿台。

以各品牌表现来看，苹果iPad出货受益于北美需求畅旺及iPad旺季促销冲出佳绩，带动全年出货来到4,255万台，年衰退仅14.1%，表现优于预期。

王靖怡表示，苹果将在2017年推出3到4款新机种，除即将推出的平价9.7吋产品外，后续尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平价9.7吋iPad销售下，TrendForce预估，2017年iPad出货仅小幅衰退6~8%，总量约4,000万台。此外，苹果甚至有推出iPad mini Pro的规划，若于2017年上市，全年出货将有望停止跌势甚至成长。

三星2016年平板出货达2,700万台，年衰退19.4%。王靖怡指出，在整体平板需求逐年下滑及众多竞争者的压力下，三星势必得端出更具独特性的产品以保获利，因此在2017年仍将主打搭载OLED面板的机种，如第一季上市的两款9.7吋、12吋新品。

由于三星仍强打高阶OLED机种，拉抬出货的效应不大，TrendForce预估，2017年三星平板出货恐怕仍有8～10%的年衰退空间，出货总量约落在2,500万水位。

亚马逊凭借庞大会员支持，加上在2016年第四季持续大力促销，使得全年平板出货达1,100万台，大幅年成长99.4%，一举站上第三名宝座。

联想2016年持续积极发展平板业务，分别在欧洲、中国、北美及日本等区域冲刺出货。联想在2016年第四季受益于汇率变化大，部分通路提高备货意愿，因而出货表现亮眼，带动全年出货来到1,090万台的水位，年成长达12.3%，位居第四。

华为拥有强大手机通路优势，与电信商紧密合作，主打通话平板，并投入大量资源在平板产品上，除中国外，华为也积极扩大海外市场，并推出不少平价平板，推升2016全年出货来到977万台，维持第五名的位置。

2016年微软(Microsoft)在下半年积极耕耘北美商务市场，并把握第四季节庆促销，带动全年出货来到388.5万台，仅年衰退1.4%，维持第六名的位置。王靖怡表示，2017年微软虽计划于上半年发表Surface Pro 5，然而受三星显示器淡出液晶面板市场冲击，而市场上Oxide产能又有限，预估在遭遇供给瓶颈下，年度出货量将不到300万台。此外，微软也正在规画10吋新品，若顺利于2017年底上市，则可望挽回出货颓势。

华硕(Asus)的2016年平板出货量为340万台，年衰退35.3%。华硕目前对平板产品的策略维持在以获利为目的，因此不积极降价促销，预计今年也将维持相同获利策略，在出货量上预估会有5~10%的下滑空间。

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