AirPods推出后，苹果已占据无线耳机市场半壁江山

据调研机构的资料，虽然自发布后跳票数月才正式发售，但在推出 AirPods、开始切入无线耳机市场后，苹果似乎已经在耳机市场占有一席之地。这份资料是由 Slice Intelligence 提供的，从数亿匿名的网购付款凭证数据来看，价值159美金的AirPods从12月13日预售以来，已经占据了超过1/4的无线耳机的网上销售额，超过Beats和Bose耳机。

AirPods 发售前后，各品牌无线耳机市场份额情况。（Source：Qz）

先前，苹果 CEO Tim Cook 曾受访指出 AirPods 的销售非常成功，但没透露相关数据，而在调研报告中，Slice Intelligence 则指出因为 AirPods 的成功，2016 年的耳机市场，有 50% 的线上销售由无线耳机买单。

其实苹果在AirPods 发售之前就已经在无线耳机市场有着极强的存在感，因为公司出的多款Beats无线耳机。Slice的数据显示，在2015和2016年，差不多24%的无线耳机线上销量都是Beats商标的。

苹果已经占有线上无线耳机约 4 成的营收。（Source：Slice Intelligence）

Slice Intelligence 进一步指出，目前全球的线上无线耳机市场，苹果已经吃下 41% 的营收。其中，2014 年收购来的 Beats 占了 15.4%，AirPods 则以一款单品、仅花 1 个月就占据 26%，成为市场龙头，颇有当年 iPod 在 MP3 市场的影响力，定位也类似 iPhone。至于无线耳机销售排名第二的厂商，则是 Bose，拿下 16.1% 的营收。

一个有趣的现象在于，苹果AirPods也对Beats形成了冲击，Slice的报告显示，AirPods的崛起过程当中，Beats的市场份额从24%缩减到了15%，看来苹果的进展有很大一部分是“骨肉相残”的结果。

2016 年 1 月到 2017 年 1 月美国在线耳机销售市场上耳机销售情况。 AirPods 相比黑色星期五、Cyber Monday 的销量表现。（Source：Slice Intelligence）

资料也指出，AirPods 上市当日，全球线上耳机的销售还超过黑色星期五和 Cyber Monday（网络星期一），成为耳机市场单日交易量最大的一天。这个数字是 2016 年单日销售平均值的 10 倍左右。当然，这一情况的很大一个原因是因为AirPods 在线下实体店的销量因为制造方的延迟所导致的低库存而非常有限。

有趣的是，AirPods 的买家有超过 8 成是男性，同时相比占少数的女性买家年纪稍轻，有超过 1/3 是 1981 ~ 2000 年出生的 Y 世代。至于女性买家则有近 4 成是战后婴儿潮世代的老太太，差异颇大。

在 iPhone 7 推出后，苹果取消了 3.5mm 耳机孔，并推出它们的解决方案：AirPods 无线耳机。分析师大多认为，这是苹果打算透过独家的转接埠优势（Lightning）、趁早布局无线耳机，以及数码耳机市场的信号。

过去两年美国耳机市场情况，红色为无线耳机的市场分额，蓝色为有线耳机的市场份额。（Source：Slice Intelligence）

现在大部分耳机都需要连接蓝牙，Slice声称在这个圣诞春节假期期间，几乎75%的线上销售出去的耳机，都是无线这个品类的。

从今年的CES展览上可以看出，转用 USB Type-C、甚至进一步移除 3.5mm 耳机孔的手机商也在变多，有可能在 2017 年进一步推升这个趋势。随着越来越多的手机制造厂商开始放弃耳机插孔，无线耳机成为了不可避免的一个趋势。而AirPods是目前最好可用的无线耳机解决放案里比较便宜的选择了，虽然还是很贵。

苹果的AirPods售价159美元，在整个无线耳机市场上的价位属于中档。一些竞争对手的价格更为昂贵，比如Bose QC35达到350美元，Beats的无线耳机也要超过200美元，而另外一些，Sennheiser RS 120s是70美元，Jaybird系列产品则在150美元左右，甚至更低。

据Slice数据统计，传统的音频公司并没有发布任何有竞争力的无线耳机产品。所以苹果在无线耳机的市场地位是否可以一直保持，取决于苹果是否可以像iPhone重新定义手机一样，在耳机产品品类也进行革命性的创新。

跟智能手机市场比起来，耳机的市场相对更小的市场，发展前景也更蓝海。2015 年全球智能手机出货量达到了14.3 亿部，而独立售出的耳机则为 3.1 亿副，仅占智能手机的 21.7%。

Slice的数据来自440万美国线上消费者的数字收据，他们据此分析出了美国人的代表性消费趋势。这也就意味着，他们的数据是基于消费者花在产品上的具体金额，而不是这些产品的销售数量。鉴于他们的数据并非基于出货量，也许苹果在本月晚些时候的财报发布时会拿出不同的数字——如果苹果愿意披露这些数字的话。

关注最前沿的电子设计资讯，请关注“电子工程专辑微信公众号”。