广告

已有1/3用户抛弃了自己的可穿戴设备

2016-12-09 13:00:00 Gartner 阅读:
调查显示,智能手表的弃用率为29%,健身追踪器则有30%,主要原因包括使用者认为不实用、用腻了或设备本身故障。
广告

国际研究暨顾问机构Gartner的调查显示,智能手表的弃用率(abandonment rate)为29%,健身追踪器(fitness tracker)则有30%,主要原因包括使用者认为不实用、用腻了或设备本身故障。

Gartner研究总监Angela McIntyre表示:“用户让设备弃而不用,对产业来说是很严重的问题。相对于可穿戴设备的使用率,其弃用率显得相当之高。而为了提供足具吸引力的价值点,可穿戴设备的用途必须与一般智能手机功能做出区隔。可穿戴设备制造商必须提供使用动机并且让产品游戏化(gamification)以吸引消费者持续使用。”

2016年Gartner个人科技研究报告(Personal Technologies Study)于2016年6至8月期间,针对澳洲、美国与英国共9,592名对象进行在线意见调查,以更好地了解消费者对可穿戴设备的态度,尤其是智能手表、健身追踪器与虚拟现实(VR)眼镜相关购买行为。

根据调查结果,智能手表的使用状况仍处于初期阶段(10%),健身追踪器则已进入主流初期(19%)。只有8%消费者使用过VR眼镜/头戴式显示器(HMD,不含纸板制产品)。调查发现,消费者购买智能手表或健身追踪器通常以自用为主,只有34%的健身追踪器与26%的智能手表被当作礼物馈赠他人。

McIntyre指出:“智能手表与健身追踪器的使用状况得以持续成长,目前力道来自主流消费者,而非在技术推出初期就赶着尝鲜的科技迷。健身追踪器与智能手表供应商要克服的最大障碍,就是消费者认为这些设备的价值点不够吸引人。”

受访者表示若考虑实用性,可穿戴设备的定价实在太高。Gartner认为,与知名品牌相比,品牌知名度不足的可穿戴设备供应商将更难以提高市占率。他们应该转而接受较低的利润,针对那些在意产品售价的消费族群,以远低于顶级品牌的价格推出质量优良的替代产品。

调查还发现,智能手表与健身追踪器的设计无法吸引消费者。要克服这方面的疑虑,Gartner建议可穿戴设备供应商与手表或时尚配件的设计、品牌、营销及经销业者结盟,因为它们在带动风潮、营销生活化设备(lifestyle device)方面较有经验,而且已经建立零售管道。

根据调查显示,智能手表使用率以美国的12%居冠,英国与澳洲则分别为9%和7%。这些数据均高于Gartner在2015年所做的消费者调查结果,当时受访的美国消费者中仅8%使用智能手表,英国则为5%。

44岁以下族群使用智能手表的比例明显较高。在拥有智能手表的人当中,超过半数(58%)会每天使用,不会每天使用的人(33%)则是一周至少会用个几次。

McIntyre认为:“要创造能让主流消费者感兴趣的价值点,关键在于如何传递健康追踪就是一种生活方式的讯息,还有透过手腕上设备而非手机取得通知的便利性。当这类设备不需依靠手机就能使用,它的益处将会随之增加。”

调查还显示,健身追踪器使用率以美国的23%居冠,英国与澳洲则分别为15%及19%。使用率与Gartner 2015年调查结果相比已见增长,当时美国有17%受访者使用健身追踪器,英国则为10%。大部分拥有健身追踪器的人会每天使用,而未每天使用的人当中,有26%每周至少会戴个几次。

有29%受访者认为健身追踪器是没有吸引力的设备。他们表示自己不会穿戴这类设备,还说这类产品的设计既不时髦也不吸引人。Gartner首席分析师北川美佳子指出:“由时尚品牌所设计的健身追踪器保护壳与腕带,销售时多被定位成高价的升级配件,但这可能会对购买构成阻碍。”

45岁以下的年轻族群多半认为智能手机能满足他们所有需求。45岁以上受访者则表示不打算购买健身追踪器,因就产品价值来说售价太过昂贵。

北川认为:“从现在到2017年中,售出的健身追踪器中将会有大部分来自于消费者的换机需求而非首购。对供应商来说最重要的事,就是针对年龄较大的使用者族群,尤其是高龄女性,销售低格较为低廉的健身追踪器。”

EETC wechat barcode


关注最前沿的电子设计资讯,请关注“电子工程专辑微信公众号”。

本文为EET电子工程专辑 原创文章,禁止转载。请尊重知识产权,违者本司保留追究责任的权利。
  • 联想收购存储解决方案商Infinidat 1 月 17 日消息,联想集团 1月16 日宣布其附属公司已达成最终协议,将收购全球高端企业存储解决方案提供商 Infinidat。该交易的正式成交尚待惯例监管批准并满足其它条件,双方并未透露这笔交易
  • 沃尔沃2025:踏过千重浪|特辑 文|温风回顾完过去,再聊聊新的一年,沃尔沃从产品层面,还有哪些亟待解决的问题?首先是纯电高端化的挑战。这不是沃尔沃一家的命题,宝马i5/i7,奔驰EQE/EQS,没有一款对自身旗下传统动力车型产生强烈
  • 狂亏1645万美元!模组大厂放弃蜂窝物联网业务 本文来源:智能通信定位圈日前,瑞士物联网模组制造商u-blox表示,将在2025年逐步淘汰其亏损的蜂窝物联网业务。该部门拥有200多名员工,预计关闭后将有岗位裁撤。公司声明称:“经过仔细评估,u-bl
  • 荣耀迎来新掌门人:前华为悍将李健 荣耀正站在品牌独立第五年和IPO的关键时刻。美通社消息,1月17日,荣耀终端股份有限公司发布公告,宣布了最新的高管任职:赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务,董事会决定由李健先生接替赵明先
  • 荣耀多名高管离职,管理层迎来大洗牌 近日,荣耀公司高层人事变动频繁,继原CEO赵明因身体原因离职后,荣耀中国区CMO姜海荣、中国区销售部部长郑树宝等多位高管也相继离职。           1月20日,据荣耀内部公告,荣耀中国区CMO姜
  • 是德科技推出一体化的网络可视化和安全解决方案 该计划旨在降低成本,减少网络风险和运营的复杂性首批合作伙伴包括 Forescout、Instrumentix 和 Nozomi Networks是德科技(NYSE:KEYS)推出网络可视化合作伙伴计划
  • 会员裨益|IPC会员裨益更新(2025年1月) 尊敬的会员主联系人:为提升服务品质,自2025年1月起,IPC中国团队将定期整理会员裨益最新资讯,请将此文转发给相关同事,方便大家及时了解和使用会员裨益。一、会员免费标准下载2024年11月份发行了5
  • 马斯克或将收购英特尔! 1月20日消息,据外媒报道,英特尔已成为“某家公司”的收购目标,而特斯拉CEO马斯克被认为是该传闻中英特尔的潜在收购者!据悉,这一收购传闻最早由SemiAccurate报道,该网站称约两个月前读到一封
  • 几张动图让你快速了解三极管     三极管的电流放大作用应该算是模拟电路里面的一个难点内容,我想用这几个动画简单的解释下为什么小电流Ib能控制大电流Ic的大小,以及放大电路的原理。    我这里的三极管也叫双极型晶体管,模电的放
  • 中国台湾突发6.4级地震,台积电部分厂区停机人员疏散! 根据中国台湾气象署所发布的报告显示,中国台湾南部地区于1月21日上午零点17分27秒发生里氏地震规模6.4的地震,震中位于北纬23.23度,东经120.57度,即在嘉义县政府东南方37.9公里,位于嘉
广告
热门推荐
广告
广告
广告
EE直播间
在线研讨会
广告
广告
广告
向右滑动:上一篇 向左滑动:下一篇 我知道了